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成功的品牌管理 Cheng gong de pin pai guan li by 张继焦,帅建淮编著, 张继焦, 帅建淮编著, 张继焦, 帅建淮, 張繼焦 is a book available to read on EtoBox.

What is 成功的品牌管理 Cheng gong de pin pai guan li about?

6 (p0-1): 二、品牌的基本特征 6 (p0-2): 1.品牌是企业的无形资产 6 (p0-3): 目录导论: 品牌是企业竞争的尚方宝剑第一部分 打造企业强势品牌的操作策略第一章 解剖品牌第一节品牌的六大要素一、品牌的三个层次 7 (p0-4): 2.品牌转化具有一定的风险及不确定性 7 (p0-5): 3.品牌具有表象性 7 (p0-6): 4.品牌具有惟一性 7 (p0-7): 5.品牌具有一定的扩张性 8 (p0-8): 三、品牌六大要素 8 (p0-9): 1.优异的质量是品牌的立足之本 9 (p0-10): 案例:春都、秦池的“悲哀” 9 (p0-11): 案例:小天鹅——质量铸就品牌 11 (p0-12): 2.完善的服务是品牌的支持者 11 (p0-13): 案例:海尔“星级服务” 12 (p0-14): 3.企业形象是支撑品牌的脸面 12 (p0-15): 4.企业文化是品牌的依托 13 (p0-16): 5.管理是品牌持续发展的基础 13 (p0-17): 6.公关与广告是品牌的左膀右臂 13 (p0-18): 案例:“全聚德”的品牌文化 17 (p0-19): 案例:“古井贡”借“朔州假酒”,以公开信公关 17 (p0-20): 事例:宝洁的观点——广告与品牌 18 (p0-21): 第二节品牌的分类一、根据品牌知名度分类 19 (p0-22): 二、根据品牌持续时间分类 19 (p0-23): 三、根据品牌的原创性与延伸性分类 19 (p0-24): 四、根据品牌产品生产经营的不同环节分类 20 (p0-25): 七、根据产品的用途分类 20 (p0-26): 六、根据商品的市场势力分类 20 (p0-27): 五、根据品牌来源分类 21 (p0-28): 第三节 品牌的作用及名牌的效应一、品牌的作用. 21 (p0-29): 1.品牌是企业核心价值的体现 22 (p0-30): 2.品牌是所有者的标志 22 (p0-31): 3.品牌是产品差异化的手段 23 (p0-32): 4.品牌代表了产品的附加值,能够增加厂商的财富 23 (p0-33): 5.品牌是一种风险减速器 23 (p0-34): 6.品牌——质量和信誉的保证 24 (p0-35): 1.聚合效应 24 (p0-36): 二、名牌的效应 24 (p0-37): 案例:可口可乐不倒翁 25 (p0-38): 2.磁场效应 25 (p0-39): 3.带动效应 25 (p0-40): 案例:海尔品牌的带动效应 26 (p0-41): 第四节揭开品牌成功的面纱一、成功品牌四要件 26 (p0-42): 1.产品本身必须具备符合市场需要的功能 26 (p0-43): 2.品牌可增加产品的附加价值 26 (p0-44): 3.品牌提供的各种利益须互相融合,形成整体的个性 2

Author

张继焦,帅建淮编著, 张继焦, 帅建淮编著, 张继焦, 帅建淮, 張繼焦

Publisher

北京:中国物价出版社

Published

2002

Language

ZH

ISBN

9787801554499