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新媒体营销 by 毛利,唐淑芬,侯银莉 主编 is a book available to read on EtoBox.

What is 新媒体营销 about?

封面 2 书名页 4 前 言 5 目录 7 第一章 新媒体营销概述 17 【学习目标】 17 【引入案例】 17 第一节 新媒体营销的内涵 18 一、新媒体 18 二、新媒体营销 22 第二节 新媒体营销的原则和方式 29 一、新媒体营销的原则 29 二、新媒体营销的体系 30 三、新媒体营销的方式 33 第三节 新媒体营销的发展 36 一、新媒体营销的发展阶段 36 二、新媒体营销的发展瓶颈 39 三、新媒体时代企业的发展机遇 40 【成功案例】 42 【复习思考题】 42 【课后实训】 43 第二章 新媒体营销策划 44 【学习目标】 44 【引入案例】 44 第一节 确定营销参与者及目标 45 一、确立营销参与者 45 二、界定营销参与者 45 三、制定营销目标 48 第二节 确定新媒体营销的商业模式 49 一、产品 49 二、定价 50 三、渠道 51 四、促销 52 第三节 选择新媒体营销平台 53 一、新媒体营销平台 53 二、媒体组合 54 第四节 规划新媒体营销内容 57 一、官方内容规划 57 二、消费者自创内容规划 59 第五节 营销计划的实施与监控 61 一、营销计划的实施 61 二、营销计划的监控 62 【成功案例】 63 【复习思考题】 65 【课后实训】 65 第三章 新媒体营销团队组建 66 【学习目标】 66 【引入案例】 66 第一节 新媒体营销人员的素质 67 一、新媒体营销人员的基本素质 67 二、新媒体营销人员素质的提升 69 第二节 新媒体营销团队的构成 72 一、新媒体营销团队的构成要素 72 二、新媒体营销团队成员的角色定位 73 第三节 新媒体营销团队的组建 74 一、选择团队成员的原则 74 二、新媒体营销团队的构架 75 【成功案例】 78 【复习思考题】 80 【课后实训】 80 第四章 新媒体广告营销 81 【学习目标】 81 【引入案例】 81 第一节 新媒体广告的发展 82 一、网络广告 82 二、搜索引擎广告 84 三、程序化交易广告 87 四、原生广告 89 第二节 新媒体广告的优势和劣势 91 一、新媒体广告的优势 91 二、新媒体广告的劣势 93 第三节 新媒体广告的营销策略 94 一、广告信息策略 94 二、广告渠道策略 95 三、广告媒体组合传播策略 96 四、广告投放时间策略 97 五、互动广告策略 98 【成功案例】 99 【复习思考题】 100 【课后实训】 100 第五章 微信营销 101 【学习目标】 101 【引入案例】 101 第一节 微信营销概述 102 一、什么是微信 102 二、微信的功能 103 三、微信营销的概念和特点 105 四、微信营销的价值 107 五、微信营销的优势和劣势 107 第二节 微信营销模式 109 一、微信朋友圈营销 109 二、微信群营销 1

Author

毛利,唐淑芬,侯银莉 主编

Publisher

电子科技大学出版社

Language

JA