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Positionierung von Business-to-Business-Marken: Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität (Strategie, Marketing und Informationsmanagement) by Nadine Bausback. Mit einem Geleitw. von Klaus-Peter Wiedmann is a business book available to read on EtoBox.
What is Positionierung von Business-to-Business-Marken: Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität (Strategie, Marketing und Informationsmanagement) about?
Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.
Who reads Positionierung von Business-to-Business-Marken: Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität (Strategie, Marketing und Informationsmanagement)?
It is typically read by working professionals who need an authoritative practice reference.
Common subject areas: medicine, law, business, engineering.
- Author
- Nadine Bausback. Mit einem Geleitw. von Klaus-Peter Wiedmann
- Publisher
- Deutscher Universitätsverlag
- Published
- 2007
- Language
- DE
- ISBN
- 9783835096257
- Category
- business
- Subjects
- Marketing, Economics, Management
- Updated
- 2026-03-25
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