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营销策划丛书：营销形象策划 by 吴宪和主编; 吴宪和 is a book available to read on EtoBox.

What is 营销策划丛书：营销形象策划 about?

目录 1 第一章 形象素描:把握范畴属性的内涵 1 一、观念先入融会贯通 2 二、系统分类科学界定 5 三、要素组合架构展开 8 第二章 形象至上:超越传统的企业方略 19 一、信誉功能无形资产 20 二、竞争功能百战不殆 22 三、缓和功能妙手回春 24 四、凝聚功能天下归心 25 五、优先功能处处绿灯 26 第三章 形象战略:作业规程的行动指南 29 一、注重长远防止近利 29 二、讲究传播切忌封闭 31 三、顺从民意养谊结友 39 四、保持个性便于识别 42 五、统一内外整体效应 48 第四章 形象工程:识别系统的三大支柱 50 一、CIS系统最新境界 50 二、理念识别形象定位 59 三、行为识别形象塑造 66 四、视觉识别形象标识 70 第五章 形象误区:“CIS热”中的“冷思考” 83 一、正确导入热中需冷 83 二、探究缘由剖析根源 88 三、优化环境正本清源 91 第六章 形象策划:目标企划的科学程序 93 一、调查分析知己知彼 93 二、目标对策运筹有方 101 三、规划实施多方出击 115 四、评估修正以利再战 122 第七章 形象目标:目标公众的特定期盼 127 一、诚招天下宾至如归 127 二、与人方便借冕播誉 133 三、居要好邦交要好友 136 四、尽心竭力服务社会 139 五、内求团结如鱼得水 141 第八章 形象策略:逼近目标的艺术 145 一、时机策略一鸣惊人 145 二、矫正策略化险为夷 154 三、维护策略防患未然 159 四、创新策略出奇制胜 161 五、扩展策略多管齐下 164 第九章 形象文化:策划技能的蕴源探秘 177 一、形象意识策划之本 177 二、现代思维策划支柱 180 三、企业文化策划蕴涵 185

Author

吴宪和主编; 吴宪和

Publisher

上海:上海财经大学出版社

Published

1996

Language

ZH

ISBN

9787810490764