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市场营销丛书：中国企业形象策划 by 张冬梅编著 is a book available to read on EtoBox.

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目录 1 第一章 绪论 1 第一节 企业形象的内涵 1 第二节 CIS的发展简史 17 第二章 企业形象策划的基本原则 26 第一节 实施形象策划是我国企业发展的必然趋势 26 第二节 我国企业进行企业形象策划的原则 29 第三节 企业形象策划与创造性思维 36 第三章 CIS的策划程序 41 第一节 导入CIS的启动阶段 41 第二节 策划前的调查 46 第三节 策划中的论证 59 第四节 策划的实施与效果反馈 65 第四章 CIS的总体策划 70 第一节 CIS策划的内容 70 第二节 企业理念识别(MI)策划 73 第三节 企业行为识别(BI)策划 85 第四节 企业视觉识别(VI)策划 94 第五节 CIS的实施管理 104 第五章 VI策划的操作技术 111 第一节 标志的设计 111 第二节 标准字设计 120 第三节 标准色设计 129 第六章 CIS与企业文化 141 第一节 企业文化的意义 141 第二节 CIS与企业文化的联系 146 第三节 CIS与企业文化的区别 156 第四节 注重企业文化建设,推进CIS的发展 160 第七章 产品形象与企业形象 169 第一节 产品质量与企业形象 169 第二节 产品开发与企业形象 176 第三节 企业名牌策略 185 第八章 企业公共关系与企业形象 201 第一节 企业公共关系的本质和基本过程 201 第二节 企业公关战略中的形象定位 208 第九章 企业形象广告策划 227 第一节 企业形象广告的涵义及功能 227 第二节 企业形象广告定位 238 第三节 企业形象广告的创意制作 245 第四节 企业形象广告的媒介选择与效果评估 254 案例一:北京麦当劳食品有限公司CIS战略 262 案例二:IBM的企业文化 268 附录一:国家工商行政管理局关于企业登记管理中 276 与企业名称有关的若干问题的通知 276 附录二:中华人民共和国商标法 278 附录三:商标注册用产品和服务国际分类表 284 附录四:保护工业产权巴黎公约 287 附录五:中华人民共和国产品质量法 291 附录六:中华人民共和国广告法 298 参考书目 305

Author

张冬梅编著

Publisher

青岛:青岛海洋大学出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787810268745