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市场营销实战 Shi chang ying xiao shi zhan by 范云峰编著, 范云峰编著, 范云峰 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销实战 Shi chang ying xiao shi zhan about?

1 (p1): 第一章 总论 1 (p1-2): 一、市场营销与市场营销学 12 (p1-3): 二、市场营销观念的形成与发展 18 (p1-4): 三、市场营销管理 25 (p1-5): 四、市场营销组合 37 (p1-6): 五、市场营销理论在中国的传播与发展 40 (p2): 第二章 市场营销环境 40 (p2-2): 一、市场营销环境的定义及市场营销环境分析的意义 42 (p2-3): 二、市场营销环境的内容和特点 45 (p2-4): 三、市场营销环境分析 52 (p2-5): 四、市场营销微观环境 55 (p2-6): 五、市场营销的宏观环境 64 (p2-7): 六、21世纪营销环境十大新趋势 69 (p3): 第三章 市场营销调研 69 (p3-2): 一、市场营销调研概述 74 (p3-3): 二、市场营销调研的基本步骤 79 (p3-4): 三、市场调查的基本方法 93 (p4): 第四章 市场需求与预测 93 (p4-2): 一、市场需求测量与预测 99 (p4-3): 二、估计目前市场需求 102 (p4-4): 三、市场预测的步骤 104 (p4-5): 四、市场需求预测方法 119 (p5): 第五章 消费者市场购买行为 119 (p5-2): 一、消费者购买行为概述 122 (p5-3): 二、消费者的消费需求 126 (p5-4): 三、消费者的购买动机 138 (p5-5): 四、消费者购买行为的实施 145 (p6): 第六章 组织市场的购买行为 145 (p6-2): 一、生产者市场的购买行为 152 (p6-3): 二、中间商市场的购买行为 159 (p6-4): 三、政府市场的购买行为 167 (p7): 第七章 市场竞争分析 167 (p7-2): 一、市场竞争者 172 (p7-3): 二、认识竞争者的优势与劣势 174 (p7-4): 三、市场竞争的性质与类型 180 (p7-5): 四、市场竞争策略 186 (p7-6): 五、基准营销 192 (p8): 第八章 目标市场营销策略 192 (p8-2): 一、市场细分 203 (p8-3): 二、目标市场选择 205 (p8-4): 三、目标市场的战略与策略 210 (p8-5): 四、市场定位 227 (p9): 第九章 产品策略 227 (p9-2): 一、产品组合策略 235 (p9-3): 二、产品品牌策略 245 (p9-4): 三、产品包装策略 250 (p9-5): 四、产品生命周期策略 253 (p9-6): 五、新产品开发策略 261 (p10): 第十章 定价策略 261 (p10-2): 一、影响定价的基本因素 270 (p10-3): 二、定价方法 277 (p10-4): 三、定价策略 289 (p10-5): 四、价格变动与企业对

Author

范云峰编著, 范云峰编著, 范云峰

Publisher

北京:中国经济出版社

Published

2002

Language

ZH

ISBN

9787501756322