Can I read 市 场 营 销 学 on EtoBox?

市 场 营 销 学 by 甘碧群主编, 甘碧群主编, 甘碧群 is a book available to read on EtoBox.

What is 市 场 营 销 学 about?

1 (p0-1): 第一节 市场营销学在现代经济生活中的作用 1 (p0-2): 第一章 市场营销学导论 6 (p0-3): 第二节 现代市场营销学的性质、研究对象及研究方法 11 (p0-4): 第三节 市场营销学的核心概念与市场营销管理 18 (p0-5): 第四节 企业经营哲学的演变与市场营销学的发展 27 (p0-6): 案例一 库尔斯公司啤酒兴衰的秘密 30 (p0-7): 第一节 企业战略计划的提出及意义 35 (p0-8): 第二节 企业管理体制与企业计划的演变 40 (p0-9): 第三节 企业战略计划过程 57 (p0-10): 案例二 国际汤姆逊公司的经历 70 (p0-11): 第三章 企业营销管理过程 70 (p0-12): 第一节 发现、分析及评价市场机会 74 (p0-13): 第二节 细分市场与选择目标市场 81 (p0-14): 第三节 市场营销组合与市场营销预算 87 (p0-15): 第四节 执行及控制市场营销计划 99 (p0-16): 案例三 “万力”啤酒何以能称雄中越边贸市场 106 (p0-17): 第四章 市场营销环境 106 (p0-18): 第一节 市场营销环境的涵义及特点 110 (p0-19): 第二节 微观营销环境 116 (p0-20): 第三节 宏观营销环境 130 (p0-21): 第二章 企业的战略计划 142 (p0-22): 案例四 依法治厂,依法管理,创造良好的企业外部环境 148 (p0-23): 第五章 市场及购买者行为分析 148 (p0-24): 第一节 市场的含义、分类及作用 154 (p0-25): 第二节 消费者市场及购买者行为 172 (p0-26): 第三节 生产者市场及购买者行为 182 (p0-27): 案例五 恰到好处的心理营销 185 (p0-28): 第一节 市场细分的依据与程序 185 (p0-29): 第六章 市场细分与目标市场选择 194 (p0-30): 第二节 目标市场及其选择 199 (p0-31): 案例六 洁净牌系列洗涤用品畅销不衰的秘诀 205 (p0-32): 第七章 竞争战略 205 (p0-33): 第一节 企业面对行业竞争者的、般竞争战略 213 (p0-34): 第二节 在市场中处于不同地位的企业竞争战略 227 (p0-35): 第三节 面对封闭市场的竞争战略——大市场营销战略 236 (p0-36): 案例七 可乐争霸战 242 (p0-37): 第一节 产品整体概念与产品分类 242 (p0-38): 第八章 产品策略 247 (p0-39): 第二节 产品组合 252 (p0-40): 第三节 产品生命周期 259 (p0-41): 第四节 商标、包装与顾客服务 269 (p0-42): 第五节 新产品开发 278 (p0-4

Author

甘碧群主编, 甘碧群主编, 甘碧群

Publisher

武汉:武汉大学出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787307024250