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国际 市 场 营 销 学 by 章汝荣著, 章汝荣著, 章汝荣, 章汝荣, (贸易) is a book available to read on EtoBox.

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1 (p1): 第一章 绪论1 (p1-1): 第一节 市场营销学概述9 (p1-2): 第二节 企业的市场营销管理17 (p1-3): 第三节 国际市场营销理论的发展和演变26 (p1-4): 本章小结28 (p2): 第二章 国际市场的环境28 (p2-1): 第一节 政治环境34 (p2-2): 第二节 法律环境39 (p2-3): 第三节 经济环境57 (p2-4): 第四节 文化环境63 (p2-5): 本章小结65 (p3): 第三章 购买行为分析65 (p3-1): 第一节 购买行为概述67 (p3-2): 第二节 消费者购买行为86 (p3-3): 第三节 消费者购买决策过程96 (p3-4): 第四节 集团购买行为112 (p3-5): 本章小结114 (p4): 第四章 市场细分和目标市场115 (p4-1): 第一节 市场细分130 (p4-2): 第二节 目标市场135 (p4-3): 第三节 市场定位145 (p4-4): 本章小结147 (p5): 第五章 国际市场产品策略147 (p5-1): 第一节 产品整体概念150 (p5-2): 第二节 产品分类159 (p5-3): 第三节 产品策略选择176 (p5-4): 第四节 新产品策略194 (p5-5): 第五节 产品生命周期理论205 (p5-6): 第六节 品牌策略218 (p5-7): 第七节 包装策略225 (p5-8): 本章小结227 (p6): 第六章 国际市场营销渠道227 (p6-1): 第一节 销售渠道概述及模式238 (p6-2): 第二节 渠道策略应考虑的因素245 (p6-3): 第三节 国际销售渠道中常见的出口组织和中间商254 (p6-4): 第四节 国外生产259 (p6-5): 第五节 零售商与零售业276 (p6-6): 第六节 国际销售渠道的管理287 (p6-7): 本章小结290 (p7): 第七章 国际促销策略290 (p7-1): 第一节 促销的概念301 (p7-2): 第二节 国际广告策略313 (p7-3): 第三节 其他国际促销策略325 (p7-4): 本章小结327 (p8): 第八章 国际营销定价策略327 (p8-1): 第一节 产品定价的一般程序329 (p8-2): 第二节 国际定价因素分析333 (p8-3): 第三节 国际定价目标337 (p8-4): 第四节 国际营销定价方法343 (p8-5): 第五节 国际营销定价策略349 (p8-6): 第六节 国际营销报价技巧351 (p8-7): 本章小结353 (p9): 附录一 定性预测法357 (p10): 附录二 定量预测法364 (p11): 附录三 例案392 (p12): 附录四 主要参考文献394 (p13): 后记

Author

章汝荣著, 章汝荣著, 章汝荣, 章汝荣, (贸易)

Publisher

上海:上海人民出版社

Published

1999

Language

ZH

ISBN

9787208029705