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跨世纪企业家经营管理文库 现代企业形象塑造 by 陈荣荣, 刘英骥主编; 陈荣荣; 刘英骥 is a book available to read on EtoBox.

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目录 1 第一章 现代企业形象塑造导论 1 第一节 企业形象与名牌 1 第二节 企业形象塑造的涵义 6 第三节 企业形象塑造的渊源和发展 14 第二章 现代企业形象塑造的功能、策略和程序 19 第一节 企业形象塑造的功能 19 第二节 企业形象塑造的策略 29 第三节 企业形象塑造的程序 38 第三章 现代企业形象定位 49 第一节 企业形象定位的意义 49 第二节 企业形象定位的内容 53 第三节 企业形象定位的方法 67 第四章 现代企业形象塑造的工具:CIS 76 第一节 CIS的基本涵义 76 第二节 CIS的特质 86 第三节 CIS的构成要素及其相互关系 97 第五章 现代企业理念系统形象塑造 111 第一节 企业理念系统塑造过程 111 第二节 企业理念系统塑造内容 127 第三节 企业理念系统塑造原则 138 第六章 现代企业视觉系统形象塑造 143 第一节 企业视觉系统形象的价值 143 第二节 企业视觉系统形象中的基本要素设计 147 第三节 企业视觉系统形象中应用要素的塑造 165 第四节 企业视觉系统形象塑造的原则与方法 172 第七章 现代企业行为系统形象塑造 179 第一节 企业行为系统的建立和运作 179 第二节 企业内部行为系统的形象塑造 188 第三节 企业外部行为系统的形象塑造 201 第八章 现代企业形象的传播和完善 225 第一节 企业形象传播的重要意义 225 第二节 企业形象传播的途径与方式 230 第三节 企业形象的完善和提高 249 后记 258

Author

陈荣荣, 刘英骥主编; 陈荣荣; 刘英骥

Publisher

北京:经济管理出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787801183323