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Geleitwort 6 Vorwort 8 Gender Hinweis 10 Inhaltsverzeichnis 11 Abkürzungsverzeichnis 14 Abbildungsverzeichnis 16 Tabellenverzeichnis 19 Teil I Relevanz der Digitalisierung für die Versicherungsbranche 21 1 Die Versicherungsbranche unter digitalem Einfluss 22 1.1 InsurTechs verändern den Versicherungsmarkt 25 1.2 Generation Z – die nachwachsenden Versicherungskunden 28 1.3 Die Bedeutung von Influencern im Kontext der Generation Z 32 2 Forschungsziele und Aufbau der Arbeit 48 Teil II Grundlagen, aktueller Forschungsstand und Herleitung des Forschungsmodells 52 3 Konzeptionelle Grundlagen des Influencer Brandings 53 3.1 Definition des Social Media Influencers 53 3.2 Definition des Influencer Brandings 54 3.3 Identitätsbasierte Markenführung als Grundlage 55 3.4 Beziehungsebenen innerhalb des Influencer Brandings 57 4 Aktueller Forschungsstand und Forschungslücken 59 4.1 Aktueller Forschungsstand zum Influencer Branding 60 4.2 Theoretische Grundlagen zur Expertise 86 4.2.1 Expertise als Bestandteil der Source Credibility 88 4.2.2 Expertise als Bestandteil des Match-up/Fit 89 4.3 Theoretische Grundlagen zur Markenprominenz 92 4.4 Ableitung von Forschungslücken 97 4.5 Analyse bisheriger

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