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市场研究与营销策略 by 范炳良,杨海生主编 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场研究与营销策略 about?

1 (p1): 第一章 市场及其营销导论 1 (p1-1): 第一节市场概述 15 (p1-2): 第二节现代市场营销观念 25 (p1-3): 第三节市场及其营销的研究对象和方法 32 (p2): 第二章 市场环境研究 32 (p2-1): 第一节人口与经济环境 39 (p2-2): 第二节政治与法律环境 45 (p2-3): 第三节社会与文化环境 52 (p2-4): 第四节其他市场环境 56 (p3): 第三章 消费者市场的购买行为研究 56 (p3-1): 第一节消费者购买行为概述 61 (p3-2): 第二节消费者的消费需求分析 66 (p3-3): 第三节消费者的购买动机研究 78 (p3-4): 第四节消费者购买行为的实施 87 (p4): 第四章 集团市场的购买行为研究 87 (p4-1): 第一节生产者市场的购买行为研究 95 (p4-2): 第二节中间商市场的购买行为分析 100 (p4-3): 第三节政府市场的购买行为研究 103 (p5): 第五章 市场行情调研与预测 103 (p5-1): 第一节市场行情调研的基本内容 110 (p5-2): 第二节市场行情调研的主要步骤 117 (p5-3): 第三节市场行情调研的主要方法 127 (p5-4): 第四节市场行情预测的主要方法 152 (p6): 第六章 市场细分与市场策略 152 (p6-1): 第一节市场细分研究 164 (p6-2): 第二节目标市场及其策略 171 (p6-3): 第三节市场营销组合及其策略 180 (p7): 第七章 营销产品策略 180 (p7-1): 第一节营销产品的概念及共组合 189 (p7-2): 第二节新产品策略 198 (p7-3): 第三节产品寿命周期及其策略 207 (p7-4): 第四节商标与包装策略 217 (p8): 第八章 营销价格策略 217 (p8-1): 第一节影响营销价格的基本因素 226 (p8-2): 第二节制定营销价格的目标、程序和方法 234 (p8-3): 第三节营销定价策略 246 (p9): 第九章 营销渠道策略 246 (p9-1): 第一节营销渠道的概念和类型 254 (p9-2): 第二节影响营销渠道的主要因素 259 (p9-3): 第三节营销渠道的选择和更新策略 266 (p10): 第十章 营销促进策略 266 (p10-1): 第一节营销促进概述 271 (p10-2): 第二节人员推销策略 277 (p10-3): 第三节广告策略 282 (p10-4): 第四节营业推广策略 285 (p10-5): 第五节公共关系策略 291 (p11): 第十一章 国际营销策略 291 (p11-1): 第一节国际营销的特点和意义 294 (p11-2): 第二节国际营销环境与目标市场选择 300 (p1

Author

范炳良,杨海生主编

Publisher

成都:成都科技大学出版社

Published

1993

Language

ZH

ISBN

9787561625255