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市场营销决策 : 理论与策略 by 吴志华,潘敏编著, 吴志华, 潘敏编著, 吴志华, 潘敏, 吴志华, (经济) is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销决策 : 理论与策略 about?

1 (p1): 第一章 市场营销导论1 (p1-2): 第一节 市场营销概念1 (p1-3): 一、MARKETING一词的意译2 (p1-4): 二、市场营销的定义3 (p1-5): 三、市场营销的基本要素4 (p1-6): 第二节 市场营销观念的演变4 (p1-7): 一、市场营销观念的历史演进10 (p1-8): 二、当代市场营销的新观念13 (p1-9): 第三节 市场营销学的发展13 (p1-10): 一、市场营销学的产生14 (p1-11): 二、市场营销学的发展16 (p1-12): 三、我国市场营销学的兴起18 (p1-13): 一、市场一词的含义18 (p1-14): 第一节 消费者市场的购买行为18 (p2): 第二章 市场行为与市场战略19 (p2-2): 二、影响消费者市场的因素23 (p2-3): 三、消费者的购买心理27 (p2-4): 四、消费者的购买行为模式32 (p2-5): 第二节 组织市场的购买行为32 (p2-6): 一、生产者市场的购买行为36 (p2-7): 二、中间商市场的购买行为39 (p2-8): 第三节 企业的市场战略39 (p2-9): 一、市场细分43 (p2-10): 二、目标市场46 (p2-11): 三、市场定位49 (p3): 第三章 市场营销中的产品决策49 (p3-2): 第一节 产品概论49 (p3-3): 一、整体产品概念52 (p3-4): 二、产品的分类53 (p3-5): 三、产品结构组合58 (p3-6): 第二节 产品寿命周期58 (p3-7): 一、产品寿命周期概念60 (p3-8): 二、产品寿命周期各阶段的策略63 (p3-9): 第三节 新产品开发63 (p3-10): 一、新产品开发的体制65 (p3-11): 二、新产品开发的程序69 (p3-12): 三、新产品开发的趋势72 (p3-13): 第四节 品牌与包装72 (p3-14): 一、品牌及品牌命名76 (p3-15): 二、品牌营销决策79 (p3-16): 三、包装及包装决策83 (p3-17): 一、价格形成的基础及影响因素83 (p3-18): 第一节 订价的基本原理83 (p4): 第四章 市场营销中的订价决策87 (p4-2): 二、需求、收益、成本与订价89 (p4-3): 三、需求价格弹性与订价91 (p4-4): 四、市场竞争模式与订价94 (p4-5): 第二节 订价的基本方法94 (p4-6): 一、成本导向订价法98 (p4-7): 二、需求导向订价法101 (p4-8): 三、竞争导向订价法103 (p4-9): 第三节 订价的各种策略103 (p4-10): 一、利润量度订价策略105 (p4-11): 二、产品组合订价策略106 (p4-12): 三、折扣订价策略108 (p4-

Author

吴志华,潘敏编著, 吴志华, 潘敏编著, 吴志华, 潘敏, 吴志华, (经济)

Publisher

上海:中国纺织大学出版社

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787810382793