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品牌之道 Pin pai zhi dao by 毕研韬主编;毕研韬,张睿,吴君静等编, 毕研韬主编, 毕研韬 is a book available to read on EtoBox.

What is 品牌之道 Pin pai zhi dao about?

1 (p1): 第一章 品牌概念 1 (p1-1): 第一节 品牌是什么 12 (p1-2): 第二节 品牌不是什么——品牌认识误区 15 (p1-3): 第三节 哪些可以品牌化 20 (p1-4): 第四节 中国人的品牌观 30 (p1-5): 第五节《品牌之道》讲什么 32 (p2): 第二章 品牌定位 32 (p2-1): 第一节 品牌定位:消费者心智资源争夺战 40 (p2-2): 第二节 寻找最具价值和竞争力的差异点——CCB模型 55 (p2-3): 第三节 定位方法有几许 63 (p2-4): 第四节 你的品牌最像谁——品牌个性 78 (p2-5): 第五节 推倒重建——重新定位 88 (p3): 第三章 品牌设计与传播 88 (p3-1): 第一节 品牌设计 106 (p3-2): 第二节 品牌传播 126 (p4): 第四章 品牌组合与品牌延伸 126 (p4-1): 第一节 品牌组合战略 141 (p4-2): 第二节 品牌延伸:天使还是魔鬼 149 (p4-3): 第三节 品牌成功延伸的核心要素 163 (p4-4): 第四节 品牌延伸的四种方式 173 (p5): 第五章 品牌维护和管理 174 (p5-1): 第一节 品牌维护 189 (p5-2): 第二节 危机管理 212 (p6): 第六章 个人品牌 212 (p6-1): 第一节 个人品牌:涵义与特征 214 (p6-2): 第二节 为什么是TA? 219 (p6-3): 第三节 个人品牌塑造:理论和实践 224 (p6-4): 第四节 个人品牌塑造:因人而异的艺术 230 (p6-5): 第五节 个人品牌塑造:因事而异的艺术 237 (p7): 第七章 组织品牌——生存与发展的根基 237 (p7-1): 第一节 拨开云雾——重新认识组织品牌 246 (p7-2): 第二节 抽丝剥茧——组织品牌的“前世今生” 257 (p7-3): 第三节 牵一发动全身——下好组织品牌这盘棋 262 (p7-4): 第四节 月明初见——塑造“人性化”的组织品牌 268 (p7-5): 第五节 他山之石——成功的组织品牌案例 277 (p8): 第八章 区域品牌——管治团队的考卷 277 (p8-1): 第一节 直面“共享”的区域品牌 279 (p8-2): 第二节 难免“尴尬”的区域品牌 286 (p8-3): 第三节 日渐“红火”的区域品牌 297 (p8-4): 第四节 回归“冷静”的区域品牌 307 (p8-5): 第五节 城市品牌个案:成都市的品牌化道路 312 (p8-6): 第六节 案例:三亚“宰客门” 322 (p9): 第九章 国家品牌——国家实力的体现 322 (p9-1): 第一节 国家品牌的运行环境 324 (p9-2): 第二节 国家品牌:涵义与分类 326 (p9

Author

毕研韬主编;毕研韬,张睿,吴君静等编, 毕研韬主编, 毕研韬

Publisher

北京:中央编译出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787511714930