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品牌策划与品牌维护 by 李滨编著, 李滨编著, 李滨 is a book available to read on EtoBox.

What is 品牌策划与品牌维护 about?

1 (p1): 导论 1 (p1-1): 第一节 品牌战略策划 9 (p1-2): 第二节 产品推广策划 16 (p1-3): 第三节 品牌战略与产品推行 23 (p2): 上篇 品牌策划篇 23 (p2-1): 第一章 品牌定位战略 23 (p2-1-1): 第一节 品牌定位概述 32 (p2-1-2): 第二节 品牌定位的选择 41 (p2-1-3): 第三节 打造成功个性品牌 53 (p2-2): 第二章 品牌命名战略 53 (p2-2-1): 第一节 用品牌名称打开市场 58 (p2-2-2): 第二节 品牌命名基本原则 64 (p2-2-3): 第三节 品牌名称设计 70 (p2-3): 第三章 品牌形象战略 70 (p2-3-1): 第一节 品牌形象概述 78 (p2-3-2): 第二节 品牌形象的识别系统 93 (p2-3-3): 第三节 品牌形象的导入 109 (p2-4): 第四章 品牌驰名战略 109 (p2-4-1): 第一节 品牌扩张 115 (p2-4-2): 第二节 品牌延伸 125 (p2-4-3): 第三节 多品牌与副品牌 135 (p2-5): 第五章 品牌全球化及其管理 135 (p2-5-1): 第一节 品牌全球化策略 144 (p2-5-2): 第二节 品牌管理策略 151 (p2-5-3): 第三节 网络时代品牌 159 (p3): 下篇 品牌维护篇 159 (p3-1): 第六章 品牌维护概述 159 (p3-1-1): 第一节 名牌与广告的魅力 170 (p3-1-2): 第二节 调研 180 (p3-1-3): 第三节 调查报告撰写技巧 187 (p3-2): 第七章 品牌维护要点 187 (p3-2-1): 第一节 广告:定位攻心术 193 (p3-2-2): 第二节 广告:不同策略共占市场 197 (p3-2-3): 第三节 广告媒体概述 202 (p3-2-4): 第四节 广告主要流派 207 (p3-2-5): 第五节 广告:没有打不响的品牌 212 (p3-2-6): 第六节 品牌公共客体——公众 226 (p3-2-7): 第七节 品牌公关的基本方法——传播 240 (p3-2-8): 第八节 品牌公关活动的实施 本书分为导论, 上篇和下篇三个部分.上篇品牌策划篇, 分别阐述了品牌定位战略, 品牌命名战略, 品牌形象战略, 品牌驰名战略, 品牌全球化及其管理;下篇品牌维护篇, 分别阐述了品牌维护概述, 品牌维护要点

Author

李滨编著, 李滨编著, 李滨

Publisher

西安:西安交通大学出版社

Published

2015

Language

ZH

ISBN

9787560569215