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市场营销学 by 韩庆祥主编, 教育部高等教育司组编 , 韩庆祥主编, 韩庆祥, 教育部 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p0-1): 目录 1 (p0-2): 第一章 市场营销学概述 1 (p0-3): 第一节 市场营销的理解 14 (p0-4): 第二节 市场营销的指导观念 27 (p0-5): 第二章 市场分析 27 (p0-6): 第一节 市场及市场分类 33 (p0-7): 第二节 营销环境分析 40 (p0-8): 第三节 市场机会的探索 46 (p0-9): 第三章 消费者购买行为分析 46 (p0-10): 第一节 消费者购买行为的基本模型 47 (p0-11): 第二节 影响消费者购买的内在因素 61 (p0-12): 第三节 影响消费者购买的外在因素 68 (p0-13): 第四节 市场运行的心理规律 77 (p0-14): 第四章 营销调研与信息系统 77 (p0-15): 第一节 市场信息与市场信息系统 85 (p0-16): 第二节 市场营销调研 97 (p0-17): 第三节 市场预测 104 (p0-18): 第五章 企业战略与市场营销 104 (p0-19): 第一节 企业战略 111 (p0-20): 第二节 市场机会分析与企业营销策略 114 (p0-21): 第三节 企业资源分配 119 (p0-22): 第四节 市场竞争策略 125 (p0-23): 第五节 市场营销策略组合 135 (p0-24): 第六章 市场细分与目标市场确定 135 (p0-25): 第一节 市场细分概述 147 (p0-26): 第二节 目标市场选择与市场定位 162 (p0-27): 第七章 营销策划 162 (p0-28): 第一节 正确理解营销策划 170 (p0-29): 第二节 成功策划的构成要点 181 (p0-30): 第三节 成功策划的类型 188 (p0-31): 第八章 产品策略 188 (p0-32): 第一节 产品与产品生命周期 198 (p0-33): 第二节 产品组合 204 (p0-34): 第三节 新产品开发策略 212 (p0-35): 第四节 包装策略与服务策略 221 (p0-36): 第五节 创名牌策略 231 (p0-37): 第九章 价格策略 231 (p0-38): 第一节 定价的指导观念 241 (p0-39): 第二节 企业定价的程序与方法 245 (p0-40): 第三节 价格的修订策略与价格变更 255 (p0-41): 第十章 分销渠道策略 255 (p0-42): 第一节 分销渠道基本原理 259 (p0-43): 第二节 中间商及其发展趋势 271 (p0-44): 第三节 中间商的选择与管理 277 (p0-45): 第十一章 促销组合策略 277 (p0-46): 第一节 市场促销沟通 284 (p0-47): 第二节 促销组合方式 319 (p0-48): 第三节 市场促销组合决策 326

Author

韩庆祥主编, 教育部高等教育司组编 , 韩庆祥主编, 韩庆祥, 教育部

Publisher

北京:高等教育出版社

Published

1999

Language

ZH

ISBN

9787040070736