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广告策划学 by 张灿鹏编著, 张灿鹏编著, 张灿鹏, 张灿鹏, (管理) is a book available to read on EtoBox.

What is 广告策划学 about?

1 (p0-1): 目录 1 (p0-2): 第一章 商业广告概论 1 (p0-3): 第一节 商业广告的概念及构成要素 4 (p0-4): 第二节 商业广告的分类 11 (p0-5): 第三节 商业广告在营销中的地位和作用 19 (p0-6): 第二章 广告传播与作用原理 19 (p0-7): 第一节 广告传播过程 23 (p0-8): 第二节 广告学习理论 33 (p0-9): 第三节 态度形成与改变 41 (p0-10): 第四节 行动理论 45 (p0-11): 第三章 广告代理制与广告代理选择 45 (p0-12): 第一节 商业广告市场的基本结构 49 (p0-13): 第二节 广告经营机制 52 (p0-14): 第三节 广告公司的分类和业务范围 56 (p0-15): 第四节 广告公司的计费办法 59 (p0-16): 第五节 选择广告公司 66 (p0-17): 第四章 广告策划与编制广告策划书 66 (p0-18): 第一节 广告策划的概念和意义 69 (p0-19): 第二节 广告策划的内容和程序 72 (p0-20): 第三节 进行广告策划应遵循的原则 75 (p0-21): 第四节 撰写广告策划书 83 (p0-22): 第五章 广告策划基础 83 (p0-23): 第一节 广告市场调研的必要性及其范围类型 86 (p0-24): 第二节 市场细分和消费者研究 92 (p0-25): 第三节 市场分析 96 (p0-26): 第四节 产品分析 109 (p0-27): 第六章 品牌广告定位 109 (p0-28): 第一节 定位概述 111 (p0-29): 第二节 实际定位 114 (p0-30): 第三节 心理定位 131 (p0-31): 第七章 广告目标确定和广告策略决策 131 (p0-32): 第一节 广告目标的作用、类型及其选择 138 (p0-33): 第二节 设定广告目标的方式 145 (p0-34): 第三节 广告策略决策 151 (p0-35): 第八章 广告媒体策略 151 (p0-36): 第一节 确定媒体的目的 161 (p0-37): 第二节 选择媒体类型 168 (p0-38): 第三节 评价和选择具体的媒介物 173 (p0-39): 第四节 媒体组合运用 175 (p0-40): 第五节 广告排期 180 (p0-41): 第九章 广告创意策略 180 (p0-42): 第一节 广告文本的创作目标 188 (p0-43): 第二节 确定广告主题 197 (p0-44): 第三节 发展创意 211 (p0-45): 第十章 营业推广策略 211 (p0-46): 第一节 营业推广的概念及目的 213 (p0-47): 第二节 对消费者的营业推广 220 (p0-48): 第三节 对中间商的营业推广

Author

张灿鹏编著, 张灿鹏编著, 张灿鹏, 张灿鹏, (管理)

Publisher

济南:山东大学出版社

Published

1999

Language

ZH

ISBN

9787560720388