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Toute la fonction Marketing by Nathalie Van Laethem is a book available to read on EtoBox.

What is Toute la fonction Marketing about?

Table des Matières 6 Remerciements 4 Avant-propos 20 Chapitre 1 L'approche marketing 24 La démarche marketing 25 L'apport du marketing 26 Les deux facettes du marketing 28 Une démarche en trois étapes 29 Le rôle du marketing dans l'entreprise 31 À quoi sert le marketing dans l'entreprise ? 31 Quand est-il nécessaire de pratiquer le marketing dans son entreprise ? 32 Les notions essentielles 32 La notion de marché 33 L'environnement 34 La concurrence 35 La demande 36 Objectifs et missions du responsable marketing 39 Des objectifs de résultats 39 Six missions majeures 40 Chapitre 2 Le marketing stratégique 48 La démarche stratégique 49 Le diagnostic stratégique 50 L'audit externe 50 L'audit interne 52 Le diagnostic 54 Le choix du positionnement 56 Les stratégies marketing 57 Les trois stratégies de base de Porter 57 Les cinq stratégies de croissance 58 Les quatre stratégies concurrentielles de Kotler 61 La stratégie de globalisation 63 Chapitre 3 Le mix-marketing 66 Les composants du mix-marketing 67 Le mix-produit 67 Le mix-prix 69 Le mix-distribution 71 Le mix-communication 72 L'intérêt du cycle de vie 74 Les phases de développement d'un produit 75 Les in

Author

Nathalie Van Laethem

Language

FR