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市场营销学 Shi chang ying xiao xue by 周文根主编, Wengen Zhou, 周文根主编, 周文根 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 Shi chang ying xiao xue about?

3 (p1): 第一单元 走进营销 3 (p1-1): 第一章 营销概论 6 (p1-1-1): 第一节 营销核心概念 10 (p1-1-2): 第二节 市场营销学的发展过程 15 (p1-1-3): 第三节 营销环境分析 29 (p1-2): 第二章 营销行业 31 (p1-2-1): 第一节 市场营销组织 37 (p1-2-2): 第二节 市场营销岗位 43 (p2): 第二单元 顾客分析 43 (p2-1): 第三章 需求探秘 46 (p2-1-1): 第一节 消费者需求 53 (p2-1-2): 第二节 购买行为分析 59 (p2-2): 第四章 顾客锁定 62 (p2-2-1): 第一节 市场细分 69 (p2-2-2): 第二节 目标市场选择 73 (p2-2-3): 第三节 市场定位 81 (p3): 第三单元 营销策略 81 (p3-1): 第五章 产品策略 83 (p3-1-1): 第一节 整体产品 86 (p3-1-2): 第二节 产品生命周期 91 (p3-1-3): 第三节 产品组合策略 95 (p3-1-4): 第四节 品牌策略 99 (p3-1-5): 第五节 包装策略 101 (p3-2): 第六章 价格策略 103 (p3-2-1): 第一节 成本定价 105 (p3-2-2): 第二节 竞争定价 107 (p3-2-3): 第三节 需求定价 109 (p3-2-4): 第四节 定价技巧 113 (p3-3): 第七章 渠道策略 116 (p3-3-1): 第一节 营销渠道的相关概念 119 (p3-3-2): 第二节 营销渠道结构 122 (p3-3-3): 第三节 营销渠道设计 125 (p3-3-4): 第四节 营销渠道管理 128 (p3-3-5): 第五节 零售商 137 (p3-4): 第八章 促销策略 140 (p3-4-1): 第一节 广告 152 (p3-4-2): 第二节 人员推销 156 (p3-4-3): 第三节 公共关系 171 (p3-4-4): 第四节 营业推广 180 (p3-4-5): 第五节 促销组合 187 (p4): 第四单元 营销动态 187 (p4-1): 第九章 前沿理论 188 (p4-1-1): 第一节 营销策略理论 193 (p4-1-2): 第二节 顾客价值理论 197 (p4-1-3): 第三节 体验营销理论 201 (p4-1-4): 第四节 精准营销理论 205 (p4-1-5): 第五节 关系营销理论 209 (p4-2): 第十章 新型实务 211 (p4-2-1): 第一节 网络营销 216 (p4-2-2): 第二节 品牌营销 226 (p4-2-3): 第三节 奢侈品营销 232 (p5): 参考文献 本书按照国际上市场营销学通用的课程构架来设计课程内容.主

Author

周文根主编, Wengen Zhou, 周文根主编, 周文根

Publisher

北京:中国人民大学出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787300156125