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市场营销理论与实务 by 郁广健,惠碧仙主编, 郁广健, 惠碧仙主编, 郁广健, 惠碧仙 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销理论与实务 about?

1 (p0-1): 序言 1 (p0-2): 前言 1 (p1): 第一章 市场营销导论 1 (p1-2): 第一节 市场营销学的性质、对象和方法 1 (p2): 总序言 7 (p2-2): 第二节 市场营销学的概念 12 (p2-3): 第三节 市场营销管理 16 (p2-4): 第四节 市场营销管理哲学 33 (p2-5): 第一节 营销环境的价值分析 33 (p3): 第二章 营销环境分析 36 (p3-2): 第二节 企业的微观环境分析 42 (p3-3): 第三节 企业的宏观环境分析 69 (p4): 第三章 消费者市场分析 69 (p4-2): 第一节 市场及分类 74 (p4-3): 第二节 消费者市场的特点 77 (p4-4): 第三节 消费者购买动机和行为 88 (p4-5): 第四节 影响消费者行为的基本因素 100 (p4-6): 第五节 购买者决策过程 107 (p5): 第四章 市场研究 107 (p5-2): 第一节 市场研究概述 115 (p5-3): 第二节 市场研究过程 124 (p5-4): 第三节 问卷设计的技术 133 (p5-5): 第四节 市场预测 147 (p6): 第五章 目标市场策略 147 (p6-2): 第一节 市场细分的重要性 150 (p6-3): 第二节 市场细分的标准与方法 159 (p6-4): 第三节 目标市场的选择策略 167 (p6-5): 第四节 市场定位策略 177 (p7): 第六章 市场营销组合与市场营销战略 177 (p7-2): 第一节 市场营销组合 186 (p7-3): 第二节 市场营销组合的运用价值 189 (p7-4): 第三节 市场营销组合决策 195 (p7-5): 第四节 市场营销战略 211 (p8): 第七章 产品策略 211 (p8-2): 第一节 产品的整体概念 217 (p8-3): 第二节 产品市场寿命周期策略 223 (p8-4): 第三节 产品组合策略 229 (p8-5): 第四节 新产品开发的内容与程序 239 (p8-6): 第五节 商标与包装策略 257 (p9): 第八章 定价策略 257 (p9-2): 第一节 价格概述 268 (p9-3): 第二节 影响定价的因素 275 (p9-4): 第三节 企业定价目标与程序 280 (p9-5): 第四节 定价方法 287 (p9-6): 第五节 定价策略 303 (p10): 第九章 分销渠道与实本分配策略 304 (p10-2): 第一节 分销渠道的概念和类型 307 (p10-3): 第二节 渠道策略分销渠道的设计、组织与管理 317 (p10-4): 第三节 产品实体分配 322 (p10-5): 第四节 零售与批发 339 (p11): 第十章 促销策略 339 (p11-2):

Author

郁广健,惠碧仙主编, 郁广健, 惠碧仙主编, 郁广健, 惠碧仙

Publisher

西安:陕西人民出版社

Published

1998

Language

ZH

ISBN

9787224048063