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广告媒体研究 当代广告媒体的选择依据 by 陈俊良著, 陈俊良著, 陈俊良, 陳俊良 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告媒体研究 当代广告媒体的选择依据 about?

1 (p1): 序&郑和平 3 (p2): “龙媒”的缘起(前言) 6 (p3): 本书序&宋秩铭 8 (p4): 本书前言 10 (p5): 绪论 行销、广告、媒体与消费者 24 (p6): 第一编 媒体计划背景知识 24 (p6-1): 第一章 行销环境分析 24 (p6-1-1): 第一节 市场形势和产品生命周期 31 (p6-1-2): 第二节 指数与加权指数 36 (p6-1-3): 第三节 CDI与BDI 39 (p6-2): 第二章 行销计划的把握 50 (p6-3): 第三章 媒体特性的把握 55 (p6-4): 第四章 媒体量的评估 56 (p6-4-1): 第一节 电波媒体评估 70 (p6-4-2): 第二节 印刷媒体评估 74 (p6-4-3): 第三节 户外媒体评估 77 (p6-4-4): 第四节 媒体投资效率评估 81 (p6-5): 第五章 媒体质的评估 91 (p6-6): 第六章 媒体环境分析 96 (p6-7): 第七章 竞争品牌媒体投资分析 108 (p6-8): 第八章 消费者分析 113 (p6-9): 第九章 媒体与广告创意 121 (p7): 第二编 媒体计划作业 121 (p7-1): 第十章 媒体目标 123 (p7-2): 第十一章 媒体策略——目标阶层的设定 142 (p7-3): 第十二章 媒体投资的地理性策略 142 (p7-3-1): 第一节 各市场获利能力评估 152 (p7-3-2): 第二节 媒体投资的市场选择与资源分配 157 (p7-4): 第十三章 媒体选择策略 163 (p7-5): 第十四章 到达率与接触频率目标设定 163 (p7-5-1): 第一节 到达率与接触频率的概念 170 (p7-5-2): 第二节 有效接触频率 191 (p7-6): 第十五章 媒体行程设定 191 (p7-6-1): 第一节 影响媒体行程的因素 208 (p7-6-2): 第二节 常见的媒体行程模式 216 (p7-7): 第十六章 媒体投资优先程序的制定 220 (p7-8): 第十七章 媒体执行方案的确定与评估 220 (p7-8-1): 第一节 媒体执行方案的确定 224 (p7-8-2): 第二节 媒体计划的评估 232 (p7-9): 第十八章 媒体预算制定 241 (p7-10): 附录 媒体专有名词解释 254 (p7-11): 《龙媒广告选书·第一辑》介绍

Author

陈俊良著, 陈俊良著, 陈俊良, 陳俊良

Publisher

北京:中国物价出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787800706653