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市场营销学 by 陆少俐主编, 陆少俐主编 , 杜岩, 于仁竹副主编, 陆少俐 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

2 (p1): 第一章 市场营销学概述第一节 市场营销的内涵5 (p2): 第二节 市场营销学的性质与内容7 (p3): 第三节 市场营销的重要作用10 (p4): 第四节 市场营销管理哲学20 (p5): 第二章 市场营销环境第一节 营销环境概述22 (p6): 第二节 宏观营销环境27 (p7): 第三节 微观营销环境30 (p8): 第四节 环境分析与营销对策36 (p9): 第三章 市场购买行为分析第一节 消费者市场分析40 (p10): 第二节 影响消费者购买行为的主要因素45 (p11): 第三节 组织市场的类型与特征46 (p12): 第四节 生产者市场和购买行为分析54 (p13): 第四章 市场研究第一节 市场研究概述56 (p14): 第二节 资料收集方法58 (p15): 第三节 抽样方法及抽样误差61 (p16): 第四节 问卷设计64 (p17): 第五节 调查资料的研究分析和调研报告的撰写65 (p18): 第六节 定性预测方法67 (p19): 第七节 定量预测方法74 (p20): 第五章 目标市场战略第一节 市场细分80 (p21): 第二节 目标市场选择85 (p22): 第三节 市场定位92 (p23): 第六章 市场竞争战略第一节 竞争者分析96 (p24): 第二节 市场领导者战略99 (p25): 第三节 市场挑战者战略100 (p26): 第四节 市场跟随者与市场利基者战略102 (p27): 第五节 市场营销组合策略108 (p28): 第七章 产品策略第一节 产品与产品组合111 (p29): 第二节 产品生命周期策略113 (p30): 第三节 新产品开发115 (p31): 第四节 品牌管理121 (p32): 第五节 包装策略128 (p33): 第八章 价格策略第一节 影响定价的因素130 (p34): 第二节 定价的基本方法134 (p35): 第三节 定价的基本策略144 (p36): 第九章 分销渠道策略第一节 分销渠道概述146 (p37): 第二节 中间商149 (p38): 第三节 分销渠道设计与管理155 (p39): 第四节 实体分配策略162 (p40): 第十章 促销策略第一节 促销与促销组合163 (p41): 第二节 人员推销167 (p42): 第三节 广告171 (p43): 第四节 营业推广174 (p44): 第五节 公共关系177 (p45): 第六节 整合营销传播182 (p46): 第十一章 市场营销管理第一节 营销战略规划187 (p47): 第二节 市场营销计划191 (p48): 第三节 市场营销组织193 (p49): 第四节 市场营销控制204 (p50): 第十二章 国际市场营销第一节 国际市场营销的内涵206 (p51): 第二节 国际市场进入模式及

Author

陆少俐主编, 陆少俐主编 , 杜岩, 于仁竹副主编, 陆少俐

Publisher

北京:中国经济出版社

Published

2010

Language

ZH

ISBN

9787513600828