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营销管理学 Ying xiao guan li xue by 孙军主编, 孙军主编, 孙军, 孫軍主編, 孫軍, Sun jun is a book available to read on EtoBox.

What is 营销管理学 Ying xiao guan li xue about?

1 (p1): 第一章 导 论1 (p1-2): 第一节 市场与市场营销的概念2 (p1-3): 第二节 市场营销指导思想的演变8 (p2): 第二章 市场营销环境分析8 (p2-2): 第一节 市场营销环境概述8 (p2-3): 第二节 市场营销微观环境11 (p2-4): 第三节 市场营销宏观环境16 (p3): 第三章 企业经营战略与CI设计16 (p3-2): 第一节 企业经营战略19 (p3-3): 第二节 经营决策26 (p3-4): 第三节 企业形象42 (p4): 第四章 市场调研与预测42 (p4-2): 第一节 市场调研46 (p4-3): 第二节 市场预测55 (p5): 第五章 市场细分与目标市场定位55 (p5-2): 第一节 市场细分的概念和作用56 (p5-3): 第二节 市场细分的原则和标准58 (p5-4): 第三节 市场定位与目标市场战略61 (p5-5): 第四节 消费者市场与产业市场分析68 (p5-6): 第五节 生产者市场72 (p6): 第六章 市场营销组合策略72 (p6-2): 第一节 市场营销组合74 (p6-3): 第二节 市场营销组合的特点、意义和约束条件79 (p7): 第七章 产品策略79 (p7-2): 第一节 产品概念和产品分类86 (p7-3): 第二节 新产品开发策略90 (p7-4): 第三节 产品组合和产品线策略93 (p7-5): 第四节 品牌与品牌效应96 (p7-6): 第五节 包装策略100 (p8): 第八章 定价策略100 (p8-2): 第一节 影响定价的因素102 (p8-3): 第二节 定价方法104 (p8-4): 第三节 定价策略109 (p9): 第九章 分销策略109 (p9-2): 第一节 选择分销渠道111 (p9-3): 第二节 销售渠道策略116 (p9-4): 第三节 中间商管理117 (p9-5): 第四节 连锁经营125 (p9-6): 第五节 特许经营129 (p9-7): 第六节 物流管理134 (p10): 第十章 促销策略134 (p10-2): 第一节 促销与促销组合140 (p10-3): 第二节 广告策略146 (p10-4): 第三节 人员推销策略152 (p10-5): 第四节 营业推广155 (p10-6): 第五节 公共关系159 (p10-7): 第六节 谈判172 (p11): 第十一章 国际市场营销172 (p11-2): 第一节 国际市场营销177 (p11-3): 第二节 网络营销200 (p11-4): 第三节 绿色营销202 (p11-5): 第四节 服务营销205 (p11-6): 第五节 技术营销210 (p12): 第十二章 市场营销组织、控制及信息系统210 (p12-2): 第一节 市场营销组织215

Author

孙军主编, 孙军主编, 孙军, 孫軍主編, 孫軍, Sun jun

Publisher

北京:中国铁道出版社

Published

2002

Language

ZH

ISBN

9787113045722