Opening book details…
Can I read Effizienzanalyse im Marketing: Ein produktionstheoretisch fundierter Ansatz auf Basis von Frontier Functions (Schriftenreihe des Instituts für ... (IMU), Universität Mannheim) on EtoBox?
Effizienzanalyse im Marketing: Ein produktionstheoretisch fundierter Ansatz auf Basis von Frontier Functions (Schriftenreihe des Instituts für ... (IMU), Universität Mannheim) by Maik Hammerschmidt (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.
What is Effizienzanalyse im Marketing: Ein produktionstheoretisch fundierter Ansatz auf Basis von Frontier Functions (Schriftenreihe des Instituts für ... (IMU), Universität Mannheim) about?
Marketingmanager stehen zunehmend in der Pflicht, die Effizienz von Marketingaktivitäten zu messen, indem sie die eingesetzten Inputs (Marketinginvestitionen) zu den erzielten Outputs (monetäre und nicht monetäre Ergebnisse) in Beziehung setzen. Maik Hammerschmidt vergleicht Verfahren der Effizienzanalyse und fasst ihre Stärken und Schwächen vor dem Hintergrund der spezifischen Anforderungen im Marketing zusammen. Als Ergebnis des Methodenvergleichs identifiziert er die Data Envelopment Analysis (DEA) als ein für das Marketing besonders geeignetes Verfahren der Effizienzanalyse. Die DEA ermittelt den sogenannten effizienten Rand, der anzeigt, wie die besten Marketingeinheiten Inputs in Outputs transformieren. Anhand dreier empirischer Studien aus den Bereichen Produktpolitik, Markenführung und Vertrieb weist der Autor die Eignung und Aussagekraft der DEA für die Effizienzbewertung im Marketing nach.
Who reads Effizienzanalyse im Marketing: Ein produktionstheoretisch fundierter Ansatz auf Basis von Frontier Functions (Schriftenreihe des Instituts für ... (IMU), Universität Mannheim)?
It is typically read by self-directed learners exploring a subject in depth.
Common subject areas: history, science, philosophy, social sciences.
- Author
- Maik Hammerschmidt (auth.)
- Publisher
- Deutscher Universitätsverlag
- Published
- 2006
- Language
- DE
- ISBN
- 9783835002968
- Category
- nonfiction
- Subjects
- Economics, Business, Marketing
More by Maik Hammerschmidt (auth.)
Browse all works by Maik Hammerschmidt (auth.)
Similar books
- Planung und Kontrolle Integrativer Produktentwicklungen : Ein konzeptioneller Ansatz auf entscheidungsorientierter Basis — Christian Runzheimer (auth.) (1999)
- Marketing-Integration nach Fusionen und Akquisitionen (Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim) — Matthias Bucerius (auth.) (2004)
- Das Management von Geschäftsbeziehungen: Ein Ansatz auf transaktionskostentheoretischer, sozialpsychologischer und spieltheoretischer Basis ... (IMU), Universität Mannheim) — Sabine Jung (auth.) (1999)
- Effektives Verhalten von Vertriebsmitarbeitern im Kundenkontakt: Eine branchenübergreifende Untersuchung (Schriftenreihe des Instituts für ... (IMU), Universität Mannheim) — Prof. h. c. mult. Christian Homburg, Michael Müller (2009)
- Aktionärsstruktur, Kontrolle Und Erfolg Von Unternehmen (schriftenreihe Des Instituts Für Geld- Und Kapitalverkehr Der Universität Hamburg) — Claudia Bott (auth.) (2003)
- Grundsätze ordnungsmäßiger Bankbilanzierung und Bankbilanzpolitik (Schriftenreihe des Instituts für Kreditwesen der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, 9) — Dr. Hans Krag (auth.) (1971)