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广告传播学 by 刘志明,倪宁编著, Zhiming Liu, 刘志明, (广告学), 刘. 志明, 劉志明 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告传播学 about?

1 (p0-1): 第一章 广告传播的发展过程 2 (p0-2): 第一节 中国古代广告 5 (p0-3): 第二节 中国近代广告 9 (p0-4): 第三节 中国当代广告业 12 (p0-5): 第四节 外国广告业的发展过程 17 (p0-6): 第五节 外国广告业现状 21 (p0-7): 第二章 广告的特性与作用 21 (p0-8): 第一节 广告的特性 23 (p0-9): 第二节 广告的分类 26 (p0-10): 第三节 广告的作用与影响 34 (p0-11): 第三章 广告组织 34 (p0-12): 第一节 广告代理业的历史沿革和机能演变 39 (p0-13): 第二节 专业广告组织 43 (p0-14): 第三节 媒介广告组织 47 (p0-15): 第四节 广告主广告组织和广告团体组织 54 (p0-16): 第五节 我国广告组织的发展和特点 58 (p0-17): 第四章 广告传播计划 58 (p0-18): 第一节 广告目标的确定 61 (p0-19): 第二节 明确广告传播的对象 66 (p0-20): 第三节 广告传播的内容 68 (p0-21): 第四节 广告预算的确定与分配 74 (p0-22): 第五节 制订广告战略 76 (p0-23): 第六节 广告计划的拟定 78 (p0-24): 第五章 广告媒介 78 (p0-25): 第一节 广告媒介的分类 80 (p0-26): 第二节 四大广告媒介的特点 90 (p0-27): 第三节 其它广告媒介的特点和作用 94 (p0-28): 第六章 广告媒介战略 94 (p0-29): 第一节 广告媒介战略的意义 96 (p0-30): 第二节 广告媒介战略的目标要素 100 (p0-31): 第三节 广告媒介战略的实施 103 (p0-32): 第四节 我国广告媒介的现状 113 (p0-33): 第七章 广告表现战略 113 (p0-34): 第一节 广告创意 117 (p0-35): 第二节 广告定位 120 (p0-36): 第三节 广告传播技巧 125 (p0-37): 第四节 广告表现方式 129 (p0-38): 第八章 广告文稿的撰写 129 (p0-39): 第一节 撰写广告文稿的基本要求 132 (p0-40): 第二节 广告标题的写作 138 (p0-41): 第三节 广告正文的写作 143 (p0-42): 第四节 广告口号 147 (p0-43): 第九章 广告图画的表现技巧 147 (p0-44): 第一节 广告图画的作用 148 (p0-45): 第二节 广告图画的类别 152 (p0-46): 第三节 广告图画的表现技巧 156 (p0-47): 第一节 报纸广告制作 156 (p0-48): 第十章 广告制作 161 (p0-49): 第二节 杂志

Author

刘志明,倪宁编著, Zhiming Liu, 刘志明, (广告学), 刘. 志明, 劉志明

Publisher

北京:中国人民大学出版社

Published

1991

Language

ZH

ISBN

9787300010502