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现代企业形象策划 Xian dai qi ye xing xiang ce hua by 路华, 周宏主编; 路华; 周宏 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代企业形象策划 Xian dai qi ye xing xiang ce hua about?

封面页 1 书名页 1 版权页 1 前言页 1 目录页 1 第一章 企业形象策划概述 1 第一节 企业形象与品牌 1 第二节 企业形象的发展与特征 6 第三节 企业形象的种类与作用 14 第二章 企业形象策划的工具——CIS 28 第一节 CIS的基本含义 28 第二节 CIS的特性 34 第三节 CIS的构成及运行 41 第三章 企业形象的基本内容 51 第一节 企业产品与服务形象 51 第二节 企业员工形象 67 第三节 企业环境与公关形象 70 第四节 企业综合形象 79 第四章 企业形象之本——企业文化 87 第一节 企业文化概述 87 第二节 企业精神与价值观 100 第三节 企业经营理念 115 第五章 企业形象策划的程序与要领 122 第一节 企业形象策划的程序 122 第二节 企业形象策划的要领 154 第六章 企业形象的发展——经营战略 176 第一节 企业经营战略概述 176 第二节 企业经营战略的制定 193 第七章 企业形象的核心——品牌竞争策略 214 第一节 领导型品牌的竞争策略 214 第二节 挑战型品牌的竞争策略 237 第三节 追随型品牌的竞争策略 249 第四节 补缺型品牌的竞争策略 250 第八章 企业形象设计 253 第一节 企业名称设计 253 第二节 企业标识设计 272 第三节 企业标识色设计 281 第四节 企业标识字设计 289 第九章 企业形象广告宣传 294 第一节 广告宣传的概述 294 第二节 广告宣传策划的特征 308 第三节 广告宣传策划的原则 314 第四节 广告宣传策划的程序与内容 319 第十章 企业形象公关宣传 334 第一节 公关宣传的性质 334 第二节 公关宣传的种类与原则 338 第三节 公关宣传策划技术 344 第四节 专题公关活动策划 365 第十一章 企业形象保护 387 第一节 企业形象的经营保护 387 第二节 企业形象的自我保护 397 第三节 企业形象的法律保护 404 附件一 中华人民共和国商标法 413 附件二 中华人民共和国商标法实施细则 420 附件三 申请马德里商标国际注册办法 430 附录页 1

Author

路华, 周宏主编; 路华; 周宏

Publisher

北京:中央民族大学出版社

Published

1999

Language

ZH

ISBN

9787810562485