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市场营销学 Shi chang ying xiao xue by 刘建堤,梁东主编, Dong Liang, Jiandi Liu, Sun. An'bin., Xueying Tan, 主编梁东, 刘建堤 , 副主编孙安彬, 谭学英, 梁东, 刘建堤, 孙安彬, 谭学英 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 Shi chang ying xiao xue about?

1 (p0-1): 第一章 绪论 1 (p0-2): 第一节 市场营销思想的起源 1 (p0-3): 一、市场营销思想的萌芽 2 (p0-4): 二、市场营销思想的发展与应用 3 (p0-5): 第二节 市场营销学派的发展 3 (p0-6): 一、古典学派 10 (p0-7): 二、管理学派 14 (p0-8): 三、行为学派 16 (p0-9): 一、市场营销学的学科性质 16 (p0-10): 第三节 市场营销学的学科性质与研究方法 17 (p0-11): 二、市场营销学的研究方法 19 (p0-12): 第四节 市场营销学的核心概念与市场营销管理 19 (p0-13): 一、市场营销学的核心概念 23 (p0-14): 二、市场营销管理 24 (p0-15): 第五节 顾客让渡价值分析 24 (p0-16): 一、顾客让渡价值的含义 25 (p0-17): 二、顾客购买的总价值 26 (p0-18): 三、顾客购买的总成本 27 (p0-19): 四、顾客让渡价值的意义 28 (p0-20): 一、市场营销哲学演变的六个阶段 28 (p0-21): 第六节 市场营销哲学 32 (p0-22): 二、市场营销哲学演变阶段的总结 32 (p0-23): 本章案例 32 (p0-24): 【案例一】 寻找市场——三个业务员的故事 33 (p0-25): 【案例二】 地牌西裤——走向世界 34 (p0-26): 本章小结 35 (p0-27): 复习思考题 36 (p0-28): 第二章 市场营销战略规划 37 (p0-29): 一、营销战略 37 (p0-30): 第一节 总体战略规划 38 (p0-31): 二、战略规划 39 (p0-32): 三、企业总体战略规划 45 (p0-33): 第二节 经营战略规划 46 (p0-34): 一、战略环境与条件分析 48 (p0-35): 二、企业的使命和目标分析 50 (p0-36): 三、竞争战略分析 61 (p0-37): 第三节 市场营销管理过程 61 (p0-38): 一、分析市场机会 64 (p0-39): 三、制定营销计划和预算 64 (p0-40): 二、确定营销目标,选择 64 (p0-41): 目标市场 65 (p0-42): 四、营销实施与评价 69 (p0-43): 本章案例 69 (p0-44): 柯罗尼亚公司:战略规划及追踪审核控制 70 (p0-45): 本章小结 71 (p0-46): 复习思考题 72 (p0-47): 第三章 市场分析 72 (p0-48): 第一节 市场及营销环境的含义及特点 72 (p0-49): 一、市场的概念及其分类 74 (p0-50): 二、营销环境的含义及特点 75 (p0-51): 第二节 宏观市场营销环境分析 75 (p0-52): 一、人口因

Author

刘建堤,梁东主编, Dong Liang, Jiandi Liu, Sun. An'bin., Xueying Tan, 主编梁东, 刘建堤 , 副主编孙安彬, 谭学英, 梁东, 刘建堤, 孙安彬, 谭学英

Publisher

北京:清华大学出版社

Published

2006

Language

ZH

ISBN

9787302135418

Subjects

Marketing, Business

Updated

2026-03-25