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市场营销 by 李坚强,宋丽华主编;戚牧副主编, 李坚强, 宋丽华主编, 宋丽华, Song li hua, 李坚强 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销 about?

1 (p1): 第一章 市场营销学概论 1 (p1-1): 第一节 市场营销、市场营销学 10 (p1-2): 第二节 市场营销观念的演变 13 (p1-3): 第三节 市场营销理论新发展 28 (p2): 第二章 市场营销环境 30 (p2-1): 第一节 宏观环境 35 (p2-2): 第二节 微观环境 40 (p2-3): 第三节 营销环境分析方法 49 (p3): 第三章 市场营销信息系统与营销调研 49 (p3-1): 第一节 市场营销信息系统 56 (p3-2): 第二节 市场营销调研 72 (p4): 第四章 购买行为分析 72 (p4-1): 第一节 不同市场及购买行为的类型 75 (p4-2): 第二节 消费者购买行为分析 86 (p4-3): 第三节 生产者购买行为分析 94 (p5): 第五章 目标市场策略 95 (p5-1): 第一节 市场细分策略 100 (p5-2): 第二节 目标市场策略 106 (p5-3): 第三节 市场定位策略 114 (p6): 第六章 市场营销战略 116 (p6-1): 第一节 市场营销战略的概念和内容 123 (p6-2): 第二节 顾客满意 127 (p6-3): 第三节 市场竞争战略 140 (p7): 第七章 产品策略 141 (p7-1): 第一节 产品和产品生命周期 146 (p7-2): 第二节 产品组合 148 (p7-3): 第三节 品牌与包装 156 (p7-4): 第四节 新产品研发 162 (p8): 第八章 价格策略 162 (p8-1): 第一节 影响企业定价的因素 166 (p8-2): 第二节 定价程序和定价目标 168 (p8-3): 第三节 定价的方法 173 (p8-4): 第四节 定价策略 177 (p8-5): 第五节 调价策略 182 (p9): 第九章 分销策略 183 (p9-1): 第一节 分销渠道概述 186 (p9-2): 第二节 分销渠道设计、选择与管理 191 (p9-3): 第三节 中间商 197 (p9-4): 第四节 实体分配 202 (p10): 第十章 促销策略 203 (p10-1): 第一节 促销组合决策 208 (p10-2): 第二节 广告 212 (p10-3): 第三节 人员推销 214 (p10-4): 第四节 营业推广 219 (p10-5): 第五节 公共关系 224 (p11): 第十一章 市场营销管理 225 (p11-1): 第一节 市场营销计划 231 (p11-2): 第二节 市场营销组织 245 (p11-3): 第三节 市场营销控制 257 (p12): 参考文献 本书主要内容包括:营销环境分析, 营销信息系统及调研, 购买行为分析, 目标市场策略, 市场营销战略, 产品策略, 定价策略, 分销策略,

Author

李坚强,宋丽华主编;戚牧副主编, 李坚强, 宋丽华主编, 宋丽华, Song li hua, 李坚强

Publisher

南京:南京大学出版社

Published

2009

Language

ZH

ISBN

9787305056673