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What is 时尚传播学 about?

封面 1 版权页 3 内容提要 3 序言 4 自序 6 目录 10 绪论 18 第一章 理解时尚与时尚传播 20 第一节 时尚的定义 20 一、时尚的约定俗成 20 二、时尚的意义系统和物质系统 21 三、时尚的广义概念和狭义概念 22 四、相关概念释义 23 第二节 时尚诸论 24 第三节 时尚传播的定义 28 一、传播的概念 29 二、广义的时尚传播 30 三、狭义的时尚传播 31 四、时尚传播的独特性 32 第四节 时尚传播学的研究谱系 33 一、新兴学科 33 二、以传播学为核心的交叉性学科 35 三、国内外高校的学科现状 37 第二章 时尚传播学理论基础 40 第一节 传播学视角 40 一、传播要素重心的转移 41 二、传播模式的改变 42 三、传统传播学理论的新纬度 44 第二节 两大体系和两大系统 46 一、两大传播体系:文化与商业 47 二、两大传播系统:意义与物质 48 第三节 时尚符号学 50 一、符号的表意功能 51 二、符号的美学功能 52 三、作为媒介的服装 56 四、服装符码与文化基因 58 五、注意力经济与符号消费 62 第四节 视觉文化与意识形态 63 一、符号的社会编程 63 二、意识形态与文化话语权 64 第五节 视觉文化中的拟态环境 66 第六节 服装心理学 68 一、私人情境与社会情境 69 二、从众与个性 71 第三章 时尚传播的东方文化体系 74 第一节 时尚的东方起源 74 一、中国古代超前的服饰体系 75 二、中国古代文学中的时尚说 78 第二节 中国传统服饰文化的对外传播 80 一、“丝绸之路”与东服西渐 80 二、拜占廷服饰的东西交融 83 三、对洛可可风格的影响 86 四、中国服饰的东传 87 五、汉服之殇 89 第三节 中国服饰对外传播的主要途径 89 二、战争与和亲 90 一、商贸 90 三、朝贡 92 四、人口流动 92 六、留学生 93 五、僧侣与传教士 93 第四章 时尚传播的商业体系 96 第一节 近现代的时尚产业在西方的兴起 96 第二节 时尚传播的商业属性与品牌 99 第三节 时尚传播中的品牌溢价 101 一、品牌溢价 101 二、功能性价值与情感价值 103 第四节 时尚传播中品牌的内容元素 106 二、形象代言人 106 一、品牌标识 106 三、包装、产品与服务 107 四、员工 108 第五节 时尚传播的手段 110 一、广告 110 二、事件营销 111 三、公关 115 四、人际传播 116 第六节 工业化与流行文化的影响 117 一、时尚逐渐向大众倾斜的趋势 117 二、流行文化对时尚的影响 118 第五章 视觉化传播 122 第一节 视觉传播概貌 122 一、视觉信息 122 二、视觉传播的概念 124 三、时尚传播与视觉不可分割 125 第二节 视觉表意与视觉引导 126

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