Can I read Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Großereignissen : Eine empirische Untersuchung on EtoBox?

Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Großereignissen : Eine empirische Untersuchung by Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier, Holger Schunk (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Großereignissen : Eine empirische Untersuchung about?

Das Sponsoring als Marketinginstrument hat in den letzten Jahren für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewonnen. Die Analyse von Einflussfaktoren für eine wirksame Kontrolle des Sponsoringengagements hat bisher jedoch wenig Beachtung gefunden. Besonders Einstellungsuntersuchungen wurden in der Sponsoringforschung vernachlässigt. Die Autoren richten den Fokus ihrer Untersuchung auf den Einstellungstransfer von einem Großevent auf den Sponsor. Als wichtige Determinanten für ein Untersuchungsmodell finden der Sponsor-Event-Fit und die Glaubwürdigkeit eines Sponsors Berücksichtigung. Mit dem Eventinvolvement und dem Geschlecht richten sie das Augenmerk auf zwei Faktoren, von denen ein moderierender Einfluss auf das Modell angenommen wird. Mit der Integration der Kaufabsicht als ökonomische Zielgröße wird das Modell komplettiert. Dieses wird anschließend einer empirischen Studie unterzogen. Die Studie belegt die hohe Relevanz eines angemessenen Fits zwischen Sponsor und gesponsortem Event. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten Managern vielfältige Ansatzpunkte zur effizienten Gestaltung von Sponsoringmaßnahmen.

Who reads Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Großereignissen : Eine empirische Untersuchung?

Author

Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier, Holger Schunk (auth.)

Publisher

Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

Published

2008

Language

DE

ISBN

9783834996961

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Management, Business