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Brand Communities: Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften (Marken- und Produktmanagement) by Fabian von Loewenfeld is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Brand Communities: Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften (Marken- und Produktmanagement) about?

Zwar üben erfolgreiche Marken eine ungebrochene Faszination auf Konsumenten aus, doch sind die Anforderungen an das Markenmanagement in den letzten Jahren rapide gestiegen. Im Zentrum der modernen Markenführung steht heute das Relationship Marketing, dessen Ziel der Auf- bzw. Ausbau langfristiger Kundenbeziehungen ist. Ein relativ neues Instrument zur Umsetzung dieser beziehungsorientierten Sicht sind Brand Communities, d.h. Markengemeinschaften.Auf der Grundlage modernster multivariater Analysemethoden identifiziert Fabian von Loewenfeld in mehreren groß angelegten empirischen Untersuchungen neun Erfolgsfaktoren für den Aufbau von Brand Communities. Anschließend stellt er mit Hilfe eines umfassenden Kausalmodells die Verbindung zum Relationship Marketing und damit zur ökonomischen Relevanz von Brand Communities her. Weiterhin setzt sich der Autor mit Community-Gestaltungselementen und der Eignung einer Marke zum Aufbau einer Brand Community auseinander. Resultat ist ein Leitfaden für den erfolgreichen Aufbau von Brand Communities in der Praxis

Who reads Brand Communities: Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften (Marken- und Produktmanagement)?

Author

Fabian von Loewenfeld

Publisher

Wiesbaden Dt. Univ.-Verl.

Published

2006

Language

DE

ISBN

9783835001299

Category

nonfiction

Subjects

Economics, Marketing, Science