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营销广告策划 Ying xiao guang gao ce hua by 范云峰,王珏著 is a book available to read on EtoBox.

What is 营销广告策划 Ying xiao guang gao ce hua about?

1 (p1): 第1篇 总论 2 (p1-2): 开篇故事 3 (p1-3): 一、广告与策划的魅力 3 (p1-4): 1.广告 4 (p1-5): 2.策划 5 (p1-6): 3.广告策划 7 (p1-7): 二、营销与广告策划 9 (p1-8): 三、广告策划的原则 9 (p1-9): 1.目的明确 10 (p1-10): 2.系统统一 10 (p1-11): 3.灵活机动 11 (p1-12): 4.创造性 13 (p1-13): 5.切实可行 14 (p1-14): 6.道德约束 15 (p1-15): 四、广告策划的功能 15 (p1-16): 1.保证广告活动的目标性 16 (p1-17): 2.保证广告活动的计划性 16 (p1-18): 3.保证广告工作的连续性 17 (p1-19): 4.保证广告活动的创造性 18 (p1-20): 5.保证广告活动的竞争性 19 (p1-21): 6.保证广告活动的实效性 22 (p1-22): 五、广告策划的类型 22 (p1-23): 1.按广告活动规模划分 22 (p1-24): 2.根据广告目标的不同划分的广告策划活动 22 (p1-25): 3.根据广告活动的直接目的划分 23 (p1-26): 4.根据广告活动对象划分 23 (p1-27): 六、广告策划的程序与内容 26 (p1-28): 1.广告信息整合 26 (p1-29): 七、广告策划的整合传播 28 (p1-30): 2.媒体运用的整合 29 (p1-31): 3.不同发展阶段的广告整合 31 (p2): 第2篇 广告市场调查 32 (p2-2): 开篇故事 33 (p2-3): 一、广告市场调查的特点 34 (p2-4): 1.科学性 35 (p2-5): 2.目的性 37 (p2-6): 3.实践性 38 (p2-7): 4.经济性 38 (p2-8): 二、广告市场调查的内容 38 (p2-9): 1.营销环境调查 42 (p2-10): 2.消费者调查 48 (p2-11): 3.产品调查 53 (p2-12): 4.竞争对手调查 54 (p2-13): 5.广告媒体调查 59 (p2-14): 6.广告效果调查 60 (p2-15): 三、广告调查的程序 60 (p2-16): 1.预备调查阶段 61 (p2-17): 2.正式调查阶段 62 (p2-18): 3.结果处理阶段 63 (p2-19): 四、广告调查的方法 63 (p2-20): 1.访问调研法 67 (p2-21): 2.观察法 70 (p2-22): 3.实验调研法 73 (p3): 第3篇 广告目标设定 74 (p3-2): 开篇故事 76 (p3-3): 1.广告目标的概念 76 (p3-4): 2.广告目标与营销目标的区别 76 (p3-5)

Author

范云峰,王珏著

Publisher

北京:中国经济出版社

Published

2004

Language

ZH

ISBN

9787501764068