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现代市场营销学 by 邓德胜,王慧彦主编, 邓德胜, 王慧彦主编, 王慧彦, Wang hui yan, 邓德胜 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代市场营销学 about?

1 (p1): 第1章 市场营销概述 2 (p2): 1.1 市场与市场营销 2 (p3): 1.1.1 市场及其相关概念 3 (p4): 1.1.2 市场营销及其相关概念 6 (p5): 1.1.3 市场营销的重要性 7 (p6): 1.2 市场营销学的产生与发展 7 (p7): 1.2.1 市场营销学的产生 9 (p8): 1.2.2 市场营销学的发展 16 (p9): 1.3 市场营销学的性质、对象和方法 16 (p10): 1.3.1 市场营销学的学科性质 17 (p11): 1.3.2 市场营销学的研究对象 18 (p12): 1.3.3 市场营销学的研究方法 20 (p13): 1.4 企业经营哲学的演变 20 (p14): 1.4.1 传统营销观念 21 (p15): 1.4.2 现代营销观念 23 (p16): 1.4.3 市场营销观念的最新发展 26 (p17): 1.5 现代市场营销理论总体框架的形成与发展 26 (p18): 1.5.1 麦卡锡的4P理论及Ps学说 33 (p19): 1.5.2 劳特朋的4C理论 34 (p20): 1.5.3 舒尔兹的4R理论 37 (p21): 本章小结 38 (p22): 复习思考题 39 (p23): 第2章 市场营销调研与预测 40 (p24): 2.1 市场营销信息系统 40 (p25): 2.1.1 市场营销信息的含义与作用 41 (p26): 2.1.2 市场营销信息系统的含义与特点 42 (p27): 2.1.3 市场营销信息系统的构成 46 (p28): 2.2 市场营销调研 46 (p29): 2.2.1 市场营销调研的含义与作用 46 (p30): 2.2.2 市场营销调研的类型及内容 48 (p31): 2.2.3 市场营销调研的方法 49 (p32): 2.2.4 市场营销调研问卷的设计 54 (p33): 2.2.5 市场营销调研报告的撰写与呈递 57 (p34): 2.3 市场需求的测量与预测 57 (p35): 2.3.1 市场需求及潜量预测 60 (p36): 2.3.2 企业需求及潜量预测 61 (p37): 2.3.3 市场需求定性预测方法 63 (p38): 2.3.4 市场需求定量预测方法 66 (p39): 本章小结 66 (p40): 复习思考题 68 (p41): 第3章 市场营销环境分析 69 (p42): 3.1 市场营销环境概述 70 (p43): 3.2 微观营销环境分析 70 (p44): 3.2.1 供应商 70 (p45): 3.2.2 企业内部 71 (p46): 3.2.3 中间商 73 (p47): 3.2.4 顾客 73 (p48): 3.2.5 公众 74 (p49): 3.2.6 竞争者 76 (p50): 3.3 宏观营销环境

Author

邓德胜,王慧彦主编, 邓德胜, 王慧彦主编, 王慧彦, Wang hui yan, 邓德胜

Publisher

北京:中国农业大学出版社

Published

2009

Language

ZH

ISBN

9787811175998