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现代市场营销学教程 by 陈广元等主编, 陈广元等主编, 陈广元 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代市场营销学教程 about?

1 (p1): 第一章 总论 1 (p1-2): 第一节 市场营销学的学科性质、研究对象与研究方法 6 (p1-3): 第二节 社会主义市场经济及其运行的一般原理 17 (p1-4): 第三节 市场营销与营销管理的指导思想 32 (p2): 第二章 市场营销环境 32 (p2-2): 第一节 市场营销环境分析的意义 38 (p2-3): 第二节 企业市场营销的微观环境 43 (p2-4): 第三节 企业市场营销的宏观环境 56 (p3): 第三章 消费行为研究 56 (p3-2): 第一节 消费者行为研究的意义 58 (p3-3): 第二节 消费者需求分析 64 (p3-4): 第三节 消费者购买心理和动机分析 70 (p3-5): 第四节 消费者购买行为分析 86 (p3-6): 第一节 市场营销信息与信息系统 86 (p4): 第四章 营销信息系统与市场调查 94 (p4-2): 第二节 市场营销调查的意义与内容 97 (p4-3): 第三节 市场营销调查的步骤和方法 111 (p5): 第五章 市场预测 111 (p5-2): 第一节 市场需求预测概述 115 (p5-3): 第二节 市场需求预测的定性方法 121 (p5-4): 第三节 市场需求预测的定量方法 151 (p6): 第六章 市场营销战略 151 (p6-2): 第一节 营销战略的一般原理 156 (p6-3): 第二节 企业营销战略规划的步骤 162 (p6-4): 第三节 市场细分化 171 (p6-5): 第四节 确定目标市场 177 (p6-6): 第五节 市场营销组合策略 189 (p7): 第七章 产品战略 189 (p7-2): 第一节 产品及其基本要素 199 (p7-3): 第二节 产品寿命周期及其相关战略 206 (p7-4): 第三节 新产品的市场开发 215 (p7-5): 第四节 第三产业与劳务营销 226 (p8): 第八章 价格战略 226 (p8-2): 第一节 市场营销的基本价格理论 241 (p8-3): 第二节 企业定价目标 246 (p8-4): 第三节 企业定价策略和方法 267 (p9): 第九章 促销战略 267 (p9-2): 第一节 促销概述 282 (p9-3): 第二节 人员销售 294 (p9-4): 第三节 广告促销 308 (p9-5): 第四节 营业推广和公共关系 316 (p10): 第十章 分销战略 316 (p10-2): 第一节 销售分配的性质 332 (p10-3): 第二节 分销形式分析 341 (p10-4): 第三节 实体分销管理 358 (p11): 第十一章 市场营销服务 361 (p11-2): 第二节 市场营销服务的类别和内容 361 (p11-3): 第一节 市场营销服务的特点 365 (p11-4)

Author

陈广元等主编, 陈广元等主编, 陈广元

Publisher

沈阳:辽宁人民出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787205034535