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新坐标管理系列精品教材 市场营销学 第5版 by 吴健安主编; 吴健安 is a book available to read on EtoBox.

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封面 1书名 3版权 4前言 5目录 9第一章 绪论 13第一节 市场营销学的研究对象及其特点 14第二节 市场营销学的形成与发展 16第三节 市场营销学在中国的传播和应用 20第四节 研究市场营销学的意义和方法 23本章小结 27重要名词 27复习思考题 28案例 28第二章 市场与市场营销观念 30第一节 市场、市场营销与营销观念 31第二节 顾客价值与顾客满意 39本章小结 46重要名词 47复习思考题 47案例 47第三章 市场竞争与市场营销组合 49第一节 卖主之间的市场竞争 51第二节 竞争者分析 55第三节 市场竞争策略 59第四节 市场营销组合 62第五节 大市场营销 65本章小结 67重要名词 68复习思考题 68案例 69第四章 市场营销环境 70第一节 市场营销环境的含义及特征 72第二节 微观营销环境 74第三节 宏观营销环境 78第四节 环境分析与营销对策 85本章小结 87重要名词 87复习思考题 87案例 88第五章 战略导向的营销管理 90第一节 企业战略与营销管理 91第二节 总体战略与决策 93第三节 经营战略的决策、实施与控制 99本章小结 103重要名词 103复习思考题 104案例 104第六章 购买者行为分析 107第一节 消费者市场与购买行为模式 109第二节 影响消费者行为的主要因素 111第三节 消费者购买的决策过程 117第四节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响 121第五节 生产者市场的特点与购买行为 122本章小结 127重要名词 128复习思考题 128案例 128第七章 市场调研与市场预测 130第一节 市场营销调研过程 131第二节 市场营销数据分析 137第三节 市场需求测量 139第四节 市场需求预测方法 141本章小结 146重要名词 147复习思考题 147案例 147第八章 市场细分、目标市场决策和定位 151第一节 市场细分 153第二节 目标市场决策 157第三节 定位 160本章小结 163重要名词 163复习思考题 163案例 163第九章 产品策略 166第一节 产品与产品分类 167第二节 产品组合 170第三节 产品生命周期 172第四节 新产品开发、采用与扩散 174第五节 品牌和包装策略 180本章小结 184重要名词 185复习思考题 185案例 185第十章 分销策略 187第一节 分销渠道及其结构 188第二节 批发商和零售商 193第三节 分销渠道决策 201第四节 分销渠道的管理 204本章小结 206重要名词 207复习思考题 207案例 207第十一章 定价策略 210第一节 研究定价策略的意义 212第二节 制约定价的基本因素 214第三节 定价目标与定价方法 216第四节 企业定价策略 220本章小结 226重要名词 226复习思考题 226案例

Author

吴健安主编; 吴健安

Publisher

北京:清华大学出版社

Published

2013

Language

ZH

ISBN

9787302321828