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Erfolgsfaktoren im Dialogmarketing : Eine empirische Analyse unter Berücksichtigung von B-to-B- und B-to-C-Unternehmen by Markus Krummenerl (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

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Angesichts tief greifender Veränderungen im Kundenverhalten und Wettbewerbsumfeld zahlreicher Unternehmen genießt das Dialogmarketing einen immer größeren Stellenwert. Das Potenzial dialogmarketingspezifischer Maßnahmen wird jedoch in vielen Unternehmen nur unzureichend ausgeschöpft, sodass der gewünschte Erfolg oftmals ausbleibt. Vor diesem Hintergrund untersucht Markus Krummenerl die Erfolgsfaktoren für ein zielsetzungsgerechtes Dialogmarketing. Er identifiziert in einer konzeptionellen und empirischen Analyse diese Schlüsselgrößen und leitet Handlungsempfehlungen für die Planung und Umsetzung des Dialogmarketing ab. Dies erfolgt spezifisch für Business-to-Business (B-to-B)- und Business-to-Consumer (B-to-C)-Unternehmen, da hier unterschiedliche Vermarktungskonstellationen und Kaufverhaltensweisen vorliegen. "Erfolgsfaktoren im Dialogmarketing" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.

Who reads Erfolgsfaktoren im Dialogmarketing : Eine empirische Analyse unter Berücksichtigung von B-to-B- und B-to-C-Unternehmen?

Author

Markus Krummenerl (auth.)

Publisher

Gabler Verlag : Imprint: Gabler Verlag

Published

2005

Language

DE

ISBN

9783322914729

Category

nonfiction

Subjects

Science, Marketing, Economics