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广告设计 Guang gao she ji by 赵红主编;姚欣,顾静副主编, 赵红主编 , 姚欣, 顾静副主编, 赵红, 姚欣, 顾静, Zhao hong is a book available to read on EtoBox.

What is 广告设计 Guang gao she ji about?

1 (p1): 第一章 广告设计概述 2 (p1-1): 第一节 广告及广告设计的定义和功能 2 (p1-1-1): 一、广告的定义 3 (p1-1-2): 二、广告设计的定义 4 (p1-1-3): 三、广告的功能 5 (p1-2): 第二节 广告的发展历史 5 (p1-2-1): 一、中国广告的发展历史 9 (p1-2-2): 二、世界广告的发展概述 9 (p1-3): 第三节 广告的分类及其性质 10 (p1-3-1): 一、按媒体划分 17 (p1-3-2): 二、按性质分类 19 (p1-4): 本章小结 19 (p1-5): 实训练习 20 (p2): 第二章 广告设计的创意 20 (p2-1): 第一节 广告创意概述 20 (p2-1-1): 一、什么是广告创意 21 (p2-1-2): 二、广告创意的特征 23 (p2-1-3): 三、创意在广告中的位置 24 (p2-1-4): 四、广告创意的作用 29 (p2-2): 第二节 广告创意的原则 29 (p2-2-1): 一、独创性原则 29 (p2-2-2): 二、简明性原则 31 (p2-2-3): 三、通俗性原则 31 (p2-2-4): 四、关联性原则 32 (p2-2-5): 五、合理性原则 33 (p2-2-6): 六、艺术性原则 34 (p2-3): 第三节 广告创意的思维方式 34 (p2-3-1): 一、事实型思维方式 36 (p2-3-2): 二、想象型思维方式 37 (p2-3-3): 三、垂直型思维方式 37 (p2-3-4): 四、水平型思维方式 37 (p2-3-5): 五、头脑风暴式思维方法 38 (p2-4): 第四节 广告创意的程序 38 (p2-4-1): 一、创意潜伏期 39 (p2-4-2): 二、创意导入期 39 (p2-4-3): 三、创意初成期 39 (p2-4-4): 四、创意成熟期 40 (p2-5): 本章小结 40 (p2-6): 实训练习 42 (p3): 第三章 广告设计的表现手法 42 (p3-1): 第一节 写实与联想 42 (p3-1-1): 一、写实 44 (p3-1-2): 二、联想 48 (p3-2): 第二节 夸张与比拟 48 (p3-2-1): 一、夸张 49 (p3-2-2): 二、比拟 51 (p3-3): 第三节 对比与比喻 51 (p3-3-1): 一、对比 51 (p3-3-2): 二、比喻 54 (p3-4): 第四节 幽默与悬念 54 (p3-4-1): 一、幽默 56 (p3-4-2): 二、悬念 56 (p3-5): 第五节 情感与名人 56 (p3-5-1): 一、情感 59 (p3-5-2): 二、名人 61 (p3-6): 本章小结 62 (p3-7): 实训练习 63 (p4): 第四章 广告设

Author

赵红主编;姚欣,顾静副主编, 赵红主编 , 姚欣, 顾静副主编, 赵红, 姚欣, 顾静, Zhao hong

Publisher

北京:清华大学出版社

Published

2013

Language

ZH

ISBN

9787302339526