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营销革命4.0 : 从传统到数字 = Marketing 4.0: moving from traditional to digital by (Philip Kotler); ()(Hermawan Kartajaya); ()(Iwan Setiawan) is a book available to read on EtoBox.

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2 (p1): 第一部分 营销发展的基本趋势 2 (p1-1): 第1章 向客户群的权力转移 4 (p1-1-1): 从独享到包容 8 (p1-1-2): 从垂直到水平 10 (p1-1-3): 从个体性到社会性 12 (p1-1-4): 总结:水平、包容和社会性 13 (p1-2): 第2章 向连通用户群营销时面临的悖论 14 (p1-2-1): 解开连通性之谜 23 (p1-2-2): 总结:营销与悖论 24 (p1-3): 第3章 有影响力的数码亚文化群 26 (p1-3-1): 年轻人:思想份额的增长 29 (p1-3-2): 女性:市场份额的增长 31 (p1-3-3): 网民:心灵份额的增长 34 (p1-3-4): 总结:年轻人、女性、网民(YWN) 35 (p1-4): 第4章 数字经济的营销4.0 37 (p1-4-1): 从传统市场向数字市场转变 42 (p1-4-2): 整合传统营销和数字营销 43 (p1-4-3): 总结:重新定义数字经济的市场营销 46 (p2): 第二部分 数字经济中营销的新框架 46 (p2-1): 第5章 新的用户购买路径 47 (p2-1-1): 理解人们如何购物:从4A到5A 54 (p2-1-2): 从了解到拥护:O区域(O3) 57 (p2-1-3): 总结:了解、吸引、问询、行动、拥护 59 (p2-2): 第6章 营销生产力指标 60 (p2-2-1): 介绍购买行动率和品牌推荐率 62 (p2-2-2): 分解PAR和BAR 66 (p2-2-3): 增加营销生产力 76 (p2-2-4): 总结:购买行动率(PAR)和品牌推荐率(BAR) 78 (p2-3): 第7章 产业原型和最佳的营销手段 79 (p2-3-1): 四大产业原型 86 (p2-3-2): 四种模式的最佳营销手段 89 (p2-3-3): 总结:学习不同的产业 92 (p3): 第三部分 策略营销在数字经济中的应用 92 (p3-1): 第8章 以人为本的营销,提高品牌吸引力 93 (p3-1-1): 用数字人类学视角理解人类 97 (p3-1-2): 打造人本品牌的六个属性 101 (p3-1-3): 总结:当品牌有了人性 103 (p3-2): 第9章 品牌内容营销,引发客户好奇心 103 (p3-2-1): 内容是最新的广告,#标签是最新的标语 107 (p3-2-2): 按部就班的内容营销 117 (p3-2-3): 总结:用内容开展对话 118 (p3-3): 第10章 多渠道营销,实现品牌承诺 118 (p3-3-1): 多渠道营销的兴起 124 (p3-3-2): 按部就班的多渠道营销 128 (p3-3-3): 总结:整合最佳的线上和线下渠道 129 (p3-4): 第11章 互动营销,赢得品牌亲和力 130

Author

(Philip Kotler); ()(Hermawan Kartajaya); ()(Iwan Setiawan)

Publisher

北京:机械工业出版社

Published

2018

Language

ZH

ISBN

9787111585992