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化妆品品牌策划与创意 by 刘红菊著, 刘红菊 女, 1980-, 刘红菊著, 刘红菊 is a book available to read on EtoBox.

What is 化妆品品牌策划与创意 about?

3 (p1): 第一章 品牌环境考察 3 (p1-1): 信息考察 5 (p1-2): SWOT分析 7 (p1-3): 发现目标消费者 10 (p1-4): 消费者需求分析 13 (p1-5): 消费者参与 18 (p1-6): 研究竞争对手 20 (p1-7): 分析竞争对手战略 23 (p1-8): 远见、创新及核心技术 38 (p2): 第二章 品牌定位 38 (p2-1): 创造核心价值的中心点 44 (p2-2): 摆脱误区 46 (p2-3): STP理论及应用 57 (p2-4): 定位的思路与手段 70 (p2-5): 用思维导图做好品牌定位 73 (p2-6): 用头脑风暴法做好品牌定位 76 (p2-7): 品牌的战略和策略 86 (p2-8): 品牌管理 87 (p2-9): 品牌识别 89 (p2-10): 品牌愿景 91 (p2-11): 品牌延伸 99 (p2-12): 品牌定价策略 115 (p3): 第三章 起个好名字,讲个好故事 115 (p3-1): 品牌命名 123 (p3-2): 品牌要讲述的故事 124 (p3-3): 讲述品牌故事的要旨 128 (p3-4): 确立一个简明的故事要点 129 (p3-5): 故事怎么讲才更可信 131 (p3-6): 好故事从让员工相信开始 132 (p3-7): 内容比技术更重要 146 (p3-8): LOGO:跨越国界的符号 155 (p4): 第四章 设计前进之路 155 (p4-1): VI的重要性 159 (p4-2): 化妆品VI设计原则 160 (p4-3): 化妆品包装设计 170 (p4-4): 宣传册设计 173 (p4-5): 网站设计 177 (p4-6): 关注团队合作 183 (p5): 第五章 是结束也是开始 183 (p5-1): O2O:化妆品商业数据化 184 (p5-2): O2O的核心是线上线下协作 186 (p5-3): O2O数据打通是基本功 187 (p5-4): O2O商业组合模式 188 (p5-5): 化妆品品牌如何迎接大数据时代 192 (p5-6): 道德、责任与立场 197 (p6): 参考文献 Ben shu gong fen wu zhang, nei rong fen bie wei : pin pai huan jing kao cha, pin pai ding wei, qi ge hao ming zi, jiang ge hao gu shi, she ji qian jin zhi lu, shi jie shu ye shi kai shi deng 本书共分五章, 内容分别为:品牌环境考察, 品牌定位, 起个好名字, 讲个好故事, 设计前进之路, 是结束也是开始等 本书以化妆品品牌初创为研究焦点,

Author

刘红菊著, 刘红菊 女, 1980-, 刘红菊著, 刘红菊

Publisher

北京:人民邮电出版社

Published

2015

Language

ZH

ISBN

9787115413604