Can I read 市场营销学 on EtoBox?

市场营销学 by 王学军主编;陈刚副主编, Wang xue jun, 王学军主编, 王学军 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p1): 第一章 市场营销与市场营销学1 (p1-1): 第一节 市场和市场营销4 (p1-2): 第二节 市场营销学的产生和发展6 (p1-3): 第三节 市场营销学的相关理论基础及基本内容10 (p1-4): 第四节 研究市场营销学的意义和方法18 (p2): 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻18 (p2-1): 第一节 市场营销管理哲学及其演进27 (p2-2): 第二节 顾客满意与顾客忠诚35 (p2-3): 第三节 市场导向战略与组织创新47 (p3): 第三章 企业战略规划与市场营销管理47 (p3-1): 第一节 企业战略与战略管理50 (p3-2): 第二节 规划总体战略58 (p3-3): 第三节 规划经营战略61 (p3-4): 第四节 实施市场营销管理66 (p4): 第四章 市场营销环境66 (p4-1): 第一节 市场营销环境概述69 (p4-2): 第二节 微观营销环境72 (p4-3): 第三节 宏观营销环境79 (p4-4): 第四节 环境分析与营销对策90 (p5): 第五章 消费者市场和购买行为分析90 (p5-1): 第一节 消费者市场与消费者购买行为94 (p5-2): 第二节 消费者购买决策过程97 (p5-3): 第三节 影响消费者购买行为的个体因素103 (p5-4): 第四节 影响消费者购买行为的环境因素112 (p6): 第六章 组织市场和购买行为分析112 (p6-1): 第一节 组织市场的类型和特点114 (p6-2): 第二节 生产者市场和购买行为分析117 (p6-3): 第三节 中间商市场和购买行为分析121 (p6-4): 第四节 非营利组织市场和购买行为分析130 (p7): 第七章 市场营销调研与预测130 (p7-1): 第一节 市场营销信息系统136 (p7-2): 第二节 市场营销调研145 (p7-3): 第三节 市场需求的测量与预测154 (p8): 第八章 目标市场营销战略154 (p8-1): 第一节 市场细分160 (p8-2): 第二节 目标市场选择164 (p8-3): 第三节 市场定位172 (p9): 第九章 竞争性市场营销战略172 (p9-1): 第一节 竞争者分析179 (p9-2): 第二节 市场领导者战略183 (p9-3): 第三节 市场挑战者战略185 (p9-4): 第四节 市场追随者战略与市场利基者战略192 (p10): 第十章 产品策略192 (p10-1): 第一节 产品整体概念194 (p10-2): 第二节 产品组合197 (p10-3): 第三节 产品生命周期201 (p10-4): 第四节 新产品开发206 (p10-5): 第五节 品牌策略213 (p10-6): 第六节 包装策略219 (p11): 第十一章 定价策略219 (

Author

王学军主编;陈刚副主编, Wang xue jun, 王学军主编, 王学军

Publisher

北京:科学出版社

Published

2015

Language

ZH

ISBN

9787030432056