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市场学概论 by 张玉琦,毛亦冰编 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场学概论 about?

1 (p1): 第一章 市场学导论1 (p2): 第一节 市场学的产生与发展16 (p3): 第二节 市场和市场观念26 (p4): 第三节 现代市场学核心理论37 (p5): 第四节 市场营销任务与管理48 (p6): 第二章 市场体系与市场结构48 (p7): 第一节 市场体系概述53 (p8): 第二节 商品市场与劳务市场61 (p9): 第三节 生产要素市场与产权市场80 (p10): 第四节 市场结构100 (p11): 第三章 市场细分100 (p12): 第一节 市场细分的概念与作用105 (p13): 第二节 市场细分的标准与原则121 (p14): 第三节 目标市场的选择126 (p15): 第四节 产品市场定位135 (p16): 第四章 市场调查135 (p17): 第一节 市场调查研究概述139 (p18): 第二节 市场调查内容142 (p19): 第三节 市场调查方法147 (p20): 第四节 市场调查程序150 (p21): 第五节 市场调查中的错误与效果155 (p22): 第五章 市场预测155 (p23): 第一节 市场预测概述157 (p24): 第二节 德尔菲法159 (p25): 第三节 消费水平法162 (p26): 第四节 回归分析法188 (p27): 第五节 平滑预测法205 (p28): 第六章 产品策略205 (p29): 第一节 产品概念及产品组合215 (p30): 第二节 产品生命周期223 (p31): 第三节 新产品开发230 (p32): 第四节 产品包装235 (p33): 第五节 产品商标245 (p34): 第七章 价格策略245 (p35): 第一节 价格及其形式249 (p36): 第二节 定价的客观依据258 (p37): 第三节 定价方法272 (p38): 第四节 定价策略281 (p39): 第八章 分销策略281 (p40): 第一节 分销渠道的选择296 (p41): 第二节 中间商的选择315 (p42): 第三节 实体分配323 (p43): 第九章 促销策略323 (p44): 第一节 促销组合331 (p45): 第二节 人员推销339 (p46): 第三节 广告352 (p47): 第四节 营业推广358 (p48): 第五节 公共关系364 (p49): 第十章 国际市场364 (p50): 第一节 国际市场的形成和理论基础380 (p51): 第二节 现代国际市场营销环境391 (p52): 第三节 进占国际市场的策略406 (p53): 第四节 跨国公司市场营销管理417 (p54): 参考资料

Author

张玉琦,毛亦冰编

Publisher

沈阳:辽宁教育出版社

Published

1993

Language

ZH

ISBN

9787538213621