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市场营销策略 by 季先如编著, 季先如编著, 季先如 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销策略 about?

1 (p1): §1 树立现代市场营销观念 2 (p1-2): §1.1 现代市场营销观念 5 (p1-3): §1.2 市场营销环境对企业营销的影响 7 (p1-4): §1.3 消费者市场 10 (p1-5): 〔案例1〕体现现代营销观念的组织形式——市场部 11 (p1-6): 〔案例2〕江西省实施企业营销市场化工程 12 (p1-7): 〔案例3〕海尔集团的现代市场营销理念 13 (p1-8): 〔案例4〕日本某公司广告在泰国何以引起“轰动” 14 (p2): §2 市场细分策略 14 (p2-2): §2.1 市场细分的内涵 15 (p2-3): §2.2 细分市场,把握市场机遇 17 (p2-4): §2.3 细分市场,提高竞争能力 19 (p2-5): §2.4 细分市场,适应消费需求 20 (p2-6): §2.5 市场细分的基本形式 23 (p2-7): §2.6 怎样实施有效的市场细分 27 (p2-8): 〔案例1〕海尔洗衣机满足细分层次的需求 28 (p2-9): 〔案例2〕西北轴承厂细分市场,另辟蹊径 29 (p2-10): 〔案例3〕雷克集团选准市场的切入点 31 (p3): §3 目标市场策略 31 (p3-2): §3.1 选择目标市场的前提和方式 34 (p3-3): §3.2 选择目标市场的策略 36 (p3-4): §3.3 无差异性营销策略 38 (p3-5): §3.4 差异性营销策略 40 (p3-6): §3.5 集中性营销策略 42 (p3-7): §3.6 选择营销策略的依据 44 (p3-8): §3.7 如何确定进入新的目标产业 46 (p3-9): 〔案例1〕春兰抢占市场尽得先机 46 (p3-10): 〔案例2〕长虹“优生优育”发展策略 47 (p3-11): 〔案例3〕柯达从多元化经营中走出来 48 (p3-12): 〔案例4〕拉链大王寻找需求的“萌芽” 49 (p4): §4 市场定位策略 49 (p4-2): §4.1 市场定位的重要性 52 (p4-3): §4.2 避强定位策略 54 (p4-4): §4.3 迎头定位策略 56 (p4-5): §4.4 重新定位策略 58 (p4-6): 〔案例1〕科龙空调高起点定位 59 (p4-7): 〔案例2〕宁江机床厂既“养鸡”又“生蛋” 60 (p5): §5 市场营销组合策略 60 (p5-2): §5.1 市场营销组合的构成 63 (p5-3): §5.2 市场营销组合的作用 66 (p5-4): §5.3 市场营销组合的原则 68 (p5-5): 〔案例1〕“娃哈哈”的市场营销组合策略 70 (p5-6): 〔案例2〕普腾的营销组合策略 73 (p6): §6 产品组合策略 73 (p6-2): §6.1 产品及产品组合 76 (p6-3)

Author

季先如编著, 季先如编著, 季先如

Publisher

北京:经济管理出版社

Published

1998

Language

ZH

ISBN

9787801185365