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国际市场营销学 原书第7版=GLOBAL MARKETING 7TH EAITION by (丹)斯文德·霍伦森(Svend Hollensen)著;张昊,梁晓宁,徐亮译 is a book available to read on EtoBox.

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2 (p1): 第I部分 决定是否国际化 2 (p1-1): 第1章 企业中的全球市场营销 2 (p1-1-1): 1.1 全球化概论 3 (p1-1-2): 1.2 开发国际营销计划的流程 8 (p1-1-3): 1.3 中小型企业和大型企业间国际营销和管理风格的比较 14 (p1-1-4): 1.4 是否所有企业都应该走国际化的道路 15 (p1-1-5): 1.5 “国际营销”概念的发展 18 (p1-1-6): 1.6 全球一体化及市场响应的驱动力 21 (p1-1-7): 1.7 将价值链作为识别国际竞争优势的基本框架 26 (p1-1-8): 1.8 价值商店和“服务价值链” 30 (p1-1-9): 1.9 国际体验式营销 34 (p1-1-10): 1.10 信息产业和虚拟价值链 35 (p1-1-11): 1.11 总结 35 (p1-1-12): 案例研究1-1 绿色玩具公司:环保玩具制造商正在走向国际化 40 (p1-1-13): 案例研究1-2 猎人靴公司:标志性的英国品牌正在进入专属时尚 43 (p1-2): 第2章 国际化的起源 43 (p1-2-1): 2.1 简介 43 (p1-2-2): 2.2 国际化的动机 51 (p1-2-3): 2.3 启动出口的触发因素(促变因素) 55 (p1-2-4): 2.4 国际化的障碍/风险 59 (p1-2-5): 2.5 总结 59 (p1-2-6): 案例调研2-1 生命吸管:韦斯特加德公司将污水变成干净的饮用水 61 (p1-2-7): 案例调研2-2 埃尔维斯·普雷斯利公司:“偶像崇拜”的国际化 63 (p1-3): 第3章 国际化理论 63 (p1-3-1): 3.1 简介 65 (p1-3-2): 3.2 乌普萨拉国际化模型 69 (p1-3-3): 3.3 交易成本分析模型 71 (p1-3-4): 3.4 网络模型 73 (p1-3-5): 3.5 天生国际化 77 (p1-3-6): 3.6 总结 78 (p1-3-7): 案例研究3-1 尊巴舞:一个正在走向全球的舞蹈现象 80 (p1-3-8): 案例研究3-2 梦工厂的经典:《邮差帕特》的国际化 82 (p1-4): 第4章 开发企业国际竞争力 82 (p1-4-1): 4.1 引言 84 (p1-4-2): 4.2 国家竞争力分析(波特钻石模型) 88 (p1-4-3): 4.3 行业竞争分析(波特五力模型) 92 (p1-4-4): 4.4 价值链分析 102 (p1-4-5): 4.5 可持续的全球价值链 103 (p1-4-6): 4.6 企业社会责任(CSR) 106 (p1-4-7): 4.7 价值网 108 (p1-4-8): 4.8 蓝海战略和价值创新 112 (p1-4-9): 4.9 总结 11

Author

(丹)斯文德·霍伦森(Svend Hollensen)著;张昊,梁晓宁,徐亮译

Publisher

北京:机械工业出版社

Published

2019

Language

ZH