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现代城市节庆品牌发展战略研究 by 柴寿升,邓云锋编著, 柴寿升, 邓云锋编著, 柴寿升, 邓云锋, 柴寿升, 1970- is a book available to read on EtoBox.

1 (p1): 第一章 绪论1 (p2): 一、研究背景1 (p3): (一)节庆在区域发展中的地位日趋重要1 (p4): (二)品牌竞争时代已经全面到来1 (p5): (三)我国节庆活动的品牌意识有待提高2 (p6): 二、研究综述2 (p7): (一)国内外关于品牌理论的研究3 (p8): (二)国内外关于节庆及相关理论的研究5 (p9): (三)国内外关于节庆品牌的研究5 (p10): 三、研究思路及方法5 (p11): (一)研究思路5 (p12): (二)研究方法6 (p13): 四、研究意义6 (p14): (一)理论意义6 (p15): (二)实践价值8 (p16): 第二章 节庆活动与节庆经济8 (p17): 一、源远流长的节庆活动8 (p18): (一)节庆活动的本质与历史演变9 (p19): (二)节庆活动的特性10 (p20): (三)节庆活动的类型12 (p21): 二、风起云涌的节庆经济12 (p22): (一)中国城市节庆经济的沿革与发展现状13 (p23): (二)中国现代城市节庆活动的主要类型14 (p24): (三)中国现代节庆经济蓬勃发展的动因16 (p25): (四)中国现代节庆活动中存在的问题18 (p26): 第三章 节庆品牌化战略18 (p27): 一、品牌概述18 (p28): (一)品牌的含义18 (p29): (二)品牌的特征19 (p30): (三)品牌的种类21 (p31): (四)品牌的价值23 (p32): 二、节庆品牌23 (p33): (一)品牌化是节庆经济发展的方向24 (p34): (二)实施节庆品牌战略的重要意义27 (p35): (三)节庆品牌战略整体性实施框架28 (p36): (四)节庆品牌化具体运作策略29 (p37): 第四章 节庆品牌价值的构成与评估29 (p38): 一、品牌价值及其构成29 (p39): (一)品牌资产30 (p40): (二)品牌价值的构成35 (p41): 二、品牌价值评估36 (p42): (一)品牌价值评估的必要性36 (p43): (二)品牌价值评估的基本方法与模式41 (p44): 三、节庆品牌价值41 (p45): (一)节庆品牌资产41 (p46): (二)节庆品牌的价值43 (p47): (三)节庆品牌价值的构成47 (p48): 四、节庆品牌价值评估47 (p49): (一)节庆品牌价值评估的意义47 (p50): (二)节庆品牌价值评估的方法55 (p51): 五、典型案例:青岛国际啤酒节的品牌形象与价值55 (p52): (一)青岛国际啤酒节的品牌强度评估59 (p53): (二)青岛国际啤酒节的品牌价值70 (p54): 第五章 节庆品牌建设的环境分析70 (p55): 一、节庆品牌环境70 (p56): (一)节庆品牌环境的含义71

Author

柴寿升,邓云锋编著, 柴寿升, 邓云锋编著, 柴寿升, 邓云锋, 柴寿升, 1970-

Publisher

北京:中国海洋大学出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787811250947