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品牌谋略 : 企业成功策划实录 by 曾波著 is a book available to read on EtoBox.

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目 录 1 开篇特别策划案创意经 1 第一节比稿创意 1 第二节超级CI的灵感 10 第三节超级CI总纲 16 第一份报告神烟战略分析报告 23 第一节战略环境分析 24 第二节战略分析方法及战略再认 36 第三节论战略态势倾向(战略力量布署) 44 第四节战略重点 48 第五节战略思想 49 第六节战略目标 50 第七节战略评价 51 第二份报告神烟品牌战略报告 53 第一节 品牌建立 55 第二节品牌体系 63 第三节品牌延伸 67 第四节品牌的知名度与好感度 77 第五节品牌忠诚 81 第六节品牌整理......................................................(83 )第七节品牌投资 85 第三份报告神烟行销战略报告 88 第一节神烟产品行销特点 89 第二节香烟的现代行销特征 93 第三节现代行销组织构架 98 第四节烟草行业广告现状分析 101 第五节行销的战略范畴分析 106 第六节行销的策略范畴分析 112 第七节改善神烟行销之建议 125 第四份报告体改战略报告 130 第一节用主义划分体制不合理 130 第二节以公有和私有划分体制亦不科学 132 第三节市场方式是最科学的资源组合方式 134 第四节市场经济体制是人类的共同文明 141 第五节中国企业体改局限性 144 第六节神烟体改原则 148 第七节神烟体改方案 151 第八节国外企业体改实例 157 第五份报告企业理念开发报告 165 第一节企业本性概说 166 第二节企业理念概说 172 第三节企业形象定位 175 第四节企业哲学思想 179 第五节企业信条 180 第六节职业道德 182 第七节企业经营方针 185 第八节企业广告词 189 第九节企业精神与企业口号 191 第十节企业歌 193 第六份报告企业行为规范开发报告 198 第一节员工社会行为规范 200 第二节神烟“窗口部门”行为规范 203 第三节神烟社区关系行为规范 204 第四节神烟公关活动行为规范 207 第五节神烟营销活动行为规范 211 第六节神烟广告活动行为规范 215 第七节神烟投资扩张的行为规范 217

Author

曾波著

Publisher

广州:广东旅游出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787805217727