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参照群体对品牌资产的影响机制研究 by 陈春梅,孟致毅,陈娟著, 陈春梅 女, 1980- is a book available to read on EtoBox.

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1 (p1): 1绪论 1 (p1-1): 1.1 研究背景和研究问题 1 (p1-1-1): 1.1.1 研究背景 8 (p1-1-2): 1.1.2 研究问题 10 (p1-2): 1.2 研究目的和研究意义 10 (p1-2-1): 1.2.1 研究目的 10 (p1-2-2): 1.2.2 研究意义 12 (p1-3): 1.3 研究方法和技术路线 12 (p1-3-1): 1.3.1 研究方法 14 (p1-3-2): 1.3.2 研究技术路线 15 (p1-4): 1.4 研究框架和研究创新 15 (p1-4-1): 1.4.1 研究框架 16 (p1-4-2): 1.4.2 研究创新 18 (p2): 2文献综述 18 (p2-1): 2.1 参照群体研究概述 19 (p2-1-1): 2.1.1 参照群体的概念、类型和作用方式 28 (p2-1-2): 2.1.2 参照群体的效应 36 (p2-1-3): 2.1.3 参照群体的影响机制 37 (p2-1-4): 2.1.4 参照群体研究小结 38 (p2-2): 2.2 品牌资产研究概述 38 (p2-2-1): 2.2.1 品牌资产的概念 44 (p2-2-2): 2.2.2 品牌资产的测量研究 54 (p2-2-3): 2.2.3 品牌资产的形成 55 (p2-2-4): 2.2.4 品牌资产的影响因素 58 (p2-3): 2.3 感知风险研究概述 58 (p2-3-1): 2.3.1 感知风险的概念 60 (p2-3-2): 2.3.2 感知风险的构成维度 64 (p2-3-3): 2.3.3 感知风险与购买决策 64 (p2-3-4): 2.3.4 感知风险的影响因素 67 (p2-4): 2.4 消费者遵从动机 68 (p2-5): 2.5 产品信息属性 69 (p2-6): 2.6 本章小结 71 (p3): 3理论模型和假设推演 71 (p3-1): 3.1 相关概念的界定 71 (p3-1-1): 3.1.1 参照群体作用的界定和内涵 74 (p3-1-2): 3.1.2 品牌资产的界定和内涵 76 (p3-1-3): 3.1.3 感知风险的界定和内涵 79 (p3-2): 3.2 理论模型构建 79 (p3-2-1): 3.2.1 框架构思的理论基础 81 (p3-2-2): 3.2.2 理论模型的推演和形成 84 (p3-3): 3.3 研究假设 84 (p3-3-1): 3.3.1 参照群体作用对品牌资产的影响 87 (p3-3-2): 3.3.2 参照群体作用对感知风险的影响 90 (p3-3-3): 3.3.3 消费者遵从动机特征的调节作用 90 (p3-3-4): 3.3.4 产品信息属性的调节作用 91 (p3-3-5): 3.3.5 感知风险在参照群体作用与

Author

陈春梅,孟致毅,陈娟著, 陈春梅 女, 1980-

Publisher

成都:西南财经大学出版社

Published

2017

Language

ZH

ISBN

9787550428355