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现代广告学 Xian dai guang gao xue by 韩顺平,宗永建主编, Han shun ping., Zong yong jian, 韩顺平, 宗永建主编, 韩顺平, 宗永建 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告学 Xian dai guang gao xue about?

1 (p0-1): 目录 1 (p0-2): 第一章 广告概论 1 (p0-3): 第一节 广告的定义 2 (p0-4): 第二节 广告学的研究对象 4 (p0-5): 第三节 广告的分类 7 (p0-6): 第四节 广告的功能与作用 13 (p0-7): 第二章 广告发展简史 13 (p0-8): 第一节 中国广告史 22 (p0-9): 第二节 外国广告业的发展 29 (p0-10): 第三章 广告媒体 29 (p0-11): 第一节 广告媒体概述 31 (p0-12): 第二节 现代广告媒体及户外媒体 35 (p0-13): 第三节 广告媒体研究 39 (p0-14): 第四节 广告媒体策略 44 (p0-15): 第四章 广告心理 44 (p0-16): 第一节 广告心理的基本内容 48 (p0-17): 第二节 广告心理的市场运用 55 (p0-18): 第三节 广告活动的心理反馈 57 (p0-19): 第五章 广告策划 57 (p0-20): 第一节 广告策划概述 57 (p0-21): 第二节 广告策划的内容 58 (p0-22): 第三节 广告调查 62 (p0-23): 第四节 广告目标 64 (p0-24): 第五节 广告预算 66 (p0-25): 第六节 广告效果测定 72 (p0-26): 第一节 产品定位与广告定位 72 (p0-27): 第六章 广告定位 75 (p0-28): 第二节 广告定位理论的形成 78 (p0-29): 第三节 广告定位的方法 83 (p0-30): 第四节 广告定位的意义 85 (p0-31): 第七章 广告策略 85 (p0-32): 第一节 广告媒体组合策略 86 (p0-33): 第二节 广告产品的生命周期策略 88 (p0-34): 第三节 广告实施策略 91 (p0-35): 第一节 广告表现概述 91 (p0-36): 第八章 广告表现 93 (p0-37): 第二节 广告创意 100 (p0-38): 第三节 广告创意理论 105 (p0-39): 第九章 广告文案创作 106 (p0-40): 第一节 广告标题 108 (p0-41): 第二节 广告正文 110 (p0-42): 第三节 广告口号 112 (p0-43): 第四节 广告附文 114 (p0-44): 第十章 广告策划书撰写 114 (p0-45): 第一节 广告策划书的内容 115 (p0-46): 第二节 广告策划书(案例) 122 (p0-47): 第十一章 广告与CI战略 122 (p0-48): 第一节 CI的历史沿革 124 (p0-49): 第二节 CI的定义、结构及其特性 127 (p0-50): 第三节 广告与CI的关系 129 (p0-51): 第四节 CI的导入与实践 136 (p0-52): 第

Author

韩顺平,宗永建主编, Han shun ping., Zong yong jian, 韩顺平, 宗永建主编, 韩顺平, 宗永建

Publisher

成都:电子科技大学出版社

Published

1998

Language

ZH

ISBN

9787810650137