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旅游市场营销实务 Lü you shi chang ying xiao shi wu by 董倩,张荣娟主编, Qian Dong, Rongjuan Zhang, 董倩,张荣娟主编, 董倩, 张荣娟 is a book available to read on EtoBox.

What is 旅游市场营销实务 Lü you shi chang ying xiao shi wu about?

1 (p1): 模块一 旅游市场营销概述 2 (p1-1): 任务一 认识旅游市场 2 (p1-1-1): 第一节 市场 7 (p1-1-2): 第二节 旅游市场 10 (p1-2): 任务二 认识旅游市场营销 12 (p1-2-1): 第一节 市场营销 17 (p1-2-2): 第二节 旅游市场营销 23 (p1-3): 任务三 旅游市场营销的新发展 29 (p2): 模块二 旅游市场分析 29 (p2-1): 任务一 旅游市场营销调研 31 (p2-1-1): 第一节 旅游市场营销调研概述 33 (p2-1-2): 第二节 旅游市场营销调研的程序与方法 46 (p2-2): 任务二 旅游市场营销环境分析 47 (p2-2-1): 第一节 旅游市场营销环境概述 49 (p2-2-2): 第二节 旅游市场营销宏观环境分析 53 (p2-2-3): 第三节 旅游市场营销微观环境分析 56 (p2-2-4): 第四节 SWOT分析 61 (p2-3): 任务三 旅游消费者行为分析 61 (p2-3-1): 第一节 旅游消费者需求概述 65 (p2-3-2): 第二节 旅游动机与旅游者行为分析 72 (p2-4): 任务四 旅游竞争 73 (p2-4-1): 第一节 认识竞争对手 74 (p2-4-2): 第二节 收集竞争情报 77 (p2-4-3): 第三节 分析和评价竞争对手的战略 81 (p2-4-4): 第四节 竞争战略的选择 90 (p3): 模块三 旅游市场营销战略选择 91 (p3-1): 任务一 旅游市场细分 92 (p3-1-1): 第一节 认识旅游市场细分 95 (p3-1-2): 第二节 旅游市场细分的原则与方法 100 (p3-2): 任务二 旅游目标市场选择 101 (p3-2-1): 第一节 目标市场策略 104 (p3-2-2): 第二节 旅游企业目标市场选择战略 109 (p3-3): 任务三 旅游市场定位 110 (p3-3-1): 第一节 旅游市场定位 115 (p3-3-2): 第二节 旅游市场定位的方法步骤 120 (p3-3-3): 第三节 CIS战略在旅游营销中的应用 128 (p4): 模块四 旅游营销战略制定 128 (p4-1): 任务一 旅游产品 129 (p4-1-1): 第一节 认识旅游产品 133 (p4-1-2): 第二节 旅游产品生命周期 137 (p4-1-3): 第三节 旅游产品组合策略 141 (p4-1-4): 第四节 旅游品牌策略 145 (p4-1-5): 第五节 新产品开发策略 153 (p4-2): 任务二 旅游产品价格策略 154 (p4-2-1): 第一节 旅游产品价格概述 158 (p4-2-2): 第二节 旅游产品定价程序与方法 160 (p4-2-3): 第三节 旅游产品定价策

Author

董倩,张荣娟主编, Qian Dong, Rongjuan Zhang, 董倩,张荣娟主编, 董倩, 张荣娟

Publisher

北京:北京理工大学出版社

Published

2018

Language

ZH

ISBN

9787568262750