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Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung by Prof. Dr. Alfred Kuß, Prof. Dr. Torsten Tomczak, Prof. Dr. Sven Reinecke (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung about?

Kuß/Tomczak/Reinecke vermitteln dem Leser in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann: - Grundlagen der Marketingplanung, - marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung, - Marketing-Mix-Planung sowie - Marketingimplementierung und -controlling. Neben zahlreichen Aktualisierungen im Detail, selektiven Straffungen und zusätzlichen Beispielen enthält die 5. Auflage von "Marketingplanung" die folgenden neuen oder deutlich veränderten Teile: vertikale Grenzen der Unternehmenstätigkeit, Instrumente und Planung des Marketing-Mix sowie Marketingcontrolling. Mit Hilfe zahlreicher kurzer Fallbeispiele werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht. "Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen. Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freie

Who reads Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung?

Author

Prof. Dr. Alfred Kuß, Prof. Dr. Torsten Tomczak, Prof. Dr. Sven Reinecke (auth.)

Publisher

Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

Published

2007

Language

DE

ISBN

9783834997708

Category

nonfiction

Subjects

Business, Marketing