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期刊的栏目策划 by 许科甲,谢学芳著, 许科甲, 谢学芳著, 许科甲, 谢学芳 is a book available to read on EtoBox.

What is 期刊的栏目策划 about?

1 (p1): 序(张伯海) 1 (p2): 1期刊栏目策划之全景 4 (p2-1): 一、何为栏目 4 (p2-1-1): (一)发轫于报纸的栏目 5 (p2-1-2): (二)栏目的作用 8 (p2-1-3): (三)嬗变中的发展 11 (p2-1-4): (四)期刊栏目定义 11 (p2-1-5): (五)期刊栏目类型 13 (-1): (一)何为策划 14 (-1-1): (二)期刊的栏目策划 16 (-1-2): (三)期刊栏目策划的分类 19 (p3): 2视点一 栏目创意,点石成金 21 (p3-1): 一、创意无处不在 23 (p3-2): 二、创意的灵感瞬间 26 (p3-3): 三、栏目策划创意的新趋势、新现象 34 (p3-4): 小结 35 (p4): 3视点二 栏目策划的执行:从心所欲不逾矩 36 (p4-1): 一、栏目名与宣传语 41 (p4-2): 二、执行中的攻与守 45 (p4-3): 三、执行中的资源整合 48 (p4-4): 小结 49 (p5): 4视点三 栏目定位:细分受众口味,确定目标人群 50 (p5-1): 一、栏目的生命力 54 (p5-2): 二、栏目定位的创新 59 (p5-3): 三、人性化的栏目定位 66 (p5-4): 小结 67 (p6): 5视点四栏 目包装:以形象与气质争夺眼球 68 (p6-1): 一、宣传语:第一时空的语言心理战 69 (p6-1-1): (一)心理渗透与情感纽带 72 (p6-1-2): (二)文化品位的象征 74 (p6-1-3): (三)表明自身的功能与优势 86 (-1): 三、所谓内包装:由里而外的一场革命 90 (-2): 小结 91 (p7): 6视点五 品牌栏目:栏目的终极形态 94 (p7-1): 一、品牌栏目造就品牌期刊 101 (p7-2): 二、品牌栏目的缔造 105 (p7-3): 三、品牌栏目的维护 110 (p7-4): 小结 111 (p8): 7视点六 专栏:期刊的精神领袖 112 (p8-1): 一、期刊专栏之面面观 116 (p8-2): 二、期刊“招牌菜”之取胜秘诀 120 (p8-3): 三、专栏之策划全景 124 (p8-4): 小结 125 (p9): 8视点七 栏目附加值:延伸到版面之外的价值链 126 (p9-1): 一、产生附加值的栏目类型 130 (p9-2): 二、创造栏目附加值的常见手段 135 (p9-3): 三、带电的平台 139 (p9-4): 小结 141 (p10): 9视点八 网络期刊栏目:走在媒体整合进程中 143 (p10-1): 一、理解网络期刊的栏目 147 (p10-2): 二、网络期刊栏目的经营策略 150 (p10-3): 三、网络期刊和传统期刊的栏目互补 154 (p10-4): 小结

Author

许科甲,谢学芳著, 许科甲, 谢学芳著, 许科甲, 谢学芳

Publisher

沈阳:辽宁人民出版社

Published

2004

Language

ZH

ISBN

9787205057398