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Werbe- und Konsumentenpsychologie. Eine Einführung by Peter Michael Bak is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Werbe- und Konsumentenpsychologie. Eine Einführung about?

<p>- Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert Werbung?- Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?- Dient sie der Information oder der Manipulation?Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit. Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.<br></p>

Who reads Werbe- und Konsumentenpsychologie. Eine Einführung?

Author

Peter Michael Bak

Publisher

Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft · Steuern · Recht GmbH

Published

2019

Language

DE

ISBN

9783791042121

Category

nonfiction

Subjects

Business, Sales & Marketing